传统媒体因何“指责”互联网干的是“坏事”

传统媒体因何“指责”互联网干的是“坏事”

      “在互联网、移动互联网时代，传统媒体遇到的是最坏的时代，但也是最好的时代，是给同行机会，还是让自己转型升级，已经到了不得不选择的境地!

摘要：当前的传统媒体正通过转型或升级来寻求新的发展，面对互联网、移动互联网的“侵蚀”，不得不接受广大群众在街边看到广告后回家“上网一搜”的“尴尬”!而传统广告公司苦于没有一个属于自己的营销根据地。

今天的世界令人眼花缭乱，网络上一直流传这样的一个段子：百度“干”了央视广告的事，淘宝“干”了沃尔玛的事，阿里巴巴“干”了批发市场的事，余额宝“干”了银行的事，微博“干”了媒体的事，微信“干”了移动的事。在这里，并不是外行“干”掉了内行，而是新的趋势和新的法则开始颠覆存量规模和传统价值。当这个世界的价值模式和消费模式已经发生巨变时，如果传统媒体还只是一味地在原有的逻辑线上去划延长线的话，就势必要被这个世界所淘汰了。 很多传统媒体的传播理念和新闻追求并不落后，其生产的内容质量也可谓是上乘之作，但就是叫好不叫座，这是为什么?传媒市场到底发生了什么?

“五大变化”让传统媒体惊出一身冷汗!　　读者的阅读方式变了：受众选择了更为便捷和功能强大的互联网和移动互联网获取信息，读报刊的人越来越少，数字化阅读已成大势所趋。

企业的营销方式变了：互联网改变了企业的营销方式，竞价排名广告、信息流广告、“秒杀”等全新营销模式的运用和普及，彻底改变了企业原有的营销方式。

内容生产方式变了：人人都可以成为一名“编辑”或是“记者”，大家都可以成为智慧生产中的一个要素。

传播方式变了：今天是一个精确化传播的时代，它与“短缺传播时代”完全不同，今天最具有市场的是个性化传播与分众传播。

游戏规则变了：大部分传统媒体也只是在利用互联网来提高自己影响力的时候，才把它作为整个价值链的一个延伸部分来处理，实际上互联网改造了整个传播的构造、传播的规则和传播的逻辑。