:文案的力量，好的产品一定要有文化审美，没有文化就是没有灵魂，好的产品也需要向消费者表达出这种文化，将传统文化的一些要素通过设计语言进行表达就会有无穷的张力。
文案就是语言文字，语言文字是人类沟通的主要方式。当你试图说服别人的时候，就不仅仅是表达，还要感染对方，文案，是要用最少的语言说出最多东西的艺术。
文案就是把你的品牌印进别人脑海里的图章，他通常要提炼产品的卖点，提出一个问题、给出利益承诺又或者什么都不说。产品跟消费者需求是对应的。文案的本质，就是帮助消费者解决问题。一个需求对应一个利益点，正如同一个问题对应一种解决方式。
文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的创意表现过程、发展过程、深化过程。好的文字可以传达某种情绪，而情绪又能引起相对的反应。真正的文案应该是要写入人心的，让买家实际看到产品的特性与买家直接的利益关系所在，让买家认同你的观点，认同你的产品价值。
很多时候，文案是会有联想的。有些文字，会令你觉得朴实、厚重、刚健;有些文字，则令你感到轻灵、活泼、优雅。每一个消费者都可能有许许多多的需求，其中必然有着强弱之分。一条好的产品文案，就是抓住消费者最强的需求点，用他喜欢的语言，把产品的利益点和品牌的调性传达给他。
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