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“双11” | 我国经济澎湃活力的集中展示

没有什么比“双11”更能展示我国经济的生机。从2009年的5200万元到2017的1682亿元，“双11”的含义现已远远超越购物自身。

“双11”已步入第9个年初，24小时的交易额也第8次被改写。全民参与的“双11”购物节，不仅是一种经济现象，也是我国经济生机的会集展示，更是对社会的归纳大考。曩昔的一年中，新时代新需求催生出新消费方法，新零售、无界零售、零售革新等新概念层出不穷。面临新时代的新消费需求，以“双11”为代表的新业态不断为我国经济注入能量。

星星之火启蒙新消费

5分57秒，2017天猫“双11”全球狂欢节成交额到达191亿元，超越2012年“双11”全天的成交额。

6分钟，完结5年前一整天的使命，阿里巴巴CEO张勇却将此看得轻松往常：“我们不断探究不知道，不断应战极限，每一年的极限在五年十年今后来看，都会是一个十分往常的现象。”

2009年，张勇经过淘宝商城发起了“双11”，其时5200万元的交易额现已让人欢喜。可没想到，跟着京东、苏宁易购等电商在几年里连续参与，“双11”规划和影响越来越大，现在现已影响到了简直各行各业，带动起周边职业的革新。

2012年，天猫“双11”线上总成交额一举到达191亿元，也正是从这一年开端，“双11”热潮从线上掩盖到线下，百货商场、购物中心也纷繁推出活动，一切商业形状全民总动员。

没有网络购物，就不会有海量的长途付出需求，也就不会有付出宝、微信付出的快速开展；没有移动付出的遍及，网约车、同享单车这些新消费方法也就无从谈起。阿里巴巴CTO张建锋以为，“双11”的价值，在于推进我国消费进入“全面的扩容”。它带来的不仅仅是产品消费方法的改变，还有互联网手法更新，消费纵深和宽度的大幅添加。

伴跟着“双11”影响的深化，移动付出在2012年呈现爆发式的增加，团购、打车、外卖、同享单车等效劳性消费应运而生。而随后这几年，越来越多的周边职业开端参与“双11”。旅行、出行、家居、理财……“双11”不再是电商卖产品的节日，而是我国消费者和各行各业展示生机的舞台。

2010年，我国终究消费对经济增加的奉献率为37.3%；而到2016年，终究消费对经济增加的奉献率现已飙升至64.6%。伴跟着“双11”的生长，我国消费现已成为我国经济“三驾马车”中的强力支撑。

全产业链同享新动力

2011年，“双11”总成交额到达了52亿元。“双11”的敏捷兴起，让另一个职业——快递职业猝不及防。那一年，直到12月下旬，“双11”的包裹才完全发完。一时间，“爆仓”“暴力分拣”等负面信息让快递企业疲于敷衍。

而在2017年，天猫“双11”刚刚发动12分钟，就完结了当天第一个订单的签收。上海市嘉定区刘先生11日0点后在天猫超市购买了零食，菜鸟才智物流从离他最近的库房发货，完成了分钟级配送。

6年之后的今日，我国物流的市场规划已稳居世界第一，我国快递量已到达1天1亿件的规划。伴跟着网络零售规划的快速扩展，一批市值数百亿、上千亿的物流公司生长起来。

与和电商处于同一链条上的快递企业比较，电商和实体零售从前水火不容。2013年，各大电商途径“双11”线下拓宽正如火如荼，我国家具协会却传来抵抗电商的音讯——红星美凯龙、竟然之家等19家实体家居卖场出台规则，严厉制止商户在卖场内传达或推广电商线上的“双11”促销活动。

电商兴起之下，实体职业压力重重，两大阵营好像势不两立。但在“互联网+”摧枯拉朽的革新力气之下，两大联盟随后呈现了美妙的回转。2015年，阿里283亿元公民币入股苏宁，京东43亿元入股永辉超市。线上线下之争，悄然达成了宽和。

现在，在新消费和互联网的推进之下，实体零售相同从“双11”中罗致源源动力。在家电范畴，美的、西门子、奥克斯等品牌纷繁发动才智门店改造，上千家门店与天猫打通全途径，完成全国同价一盘货，用户在天猫下单就可在最近的门店享用全程优质线下效劳，打造全新的购物体会。

国美互联网CMO林杰表明，经过同享大数据、供应链、途径流量、金融、物流、效劳，用户、商家、途径完成了利益同享。

一起，新零售也在快速推进制造业向C2B晋级。现在，美的、海尔、格力、西门子等国内外家电公司都与天猫在供应链上进行日常方案办理，凭借天猫大数据辅导家电厂商的产品设计、选品、定价等流程，然后孵化出许多满意笔直细分需求的“新物种”。

2017年，经过天猫大数据分析新需求，美的推出新一代热风枯燥洗碗机，海尔推出“洗衣机+干衣机”组合套装，在“双11”期间遭到消费者热捧。

美好生活需求发明新能量

如果留心百度查找指数，本年11月开端一周的“双11”的查找热度比上一年同期全体下降了11%，在移动端比照上一年下降了5%。这种趋势在2016年其完成已呈现。在张狂的短信、推送轰炸中，消费者开端有些疲乏；而各个途径、商家也在怎么迎战“双11”中耗尽脑汁。

“本年都现已这样了，下一年还能做什么？”这种声响在2015年就已呈现。但相同是开端唱衰电商的2015年，却被称为跨境电商元年，考拉海购等许多跨电途径在这一年诞生并走向老练。这一年，全国8000多个村点辐射到的百万乡民第一次参与“双11”全球狂欢，全球化的“双11”掩盖到232个国家和地区、5000多个海外品牌，3000万我国消费者购买了进口产品。

新时代、新需求、新方法，在许多争辩之中，“双11”总是可以开掘出新的动力。张勇表明，每年“双11”都会呈现许多新的惊喜，新的商业现象、新的商业力气在这里萌发和展示。几年后，我们回过头看，它们现已成为最新式的商业力气、最新式的出产力气的代表。“公民日益增加的美好生活需求和不平衡不充分的开展之间的对立，是新动力的源泉。”

“双11”走到第9年，过多重视数字没有含义。关于全年5万亿元网上零售总额来说，“双11”当天千亿元的成交额也难以构成颠覆性的奉献。而此刻，在社会消费品零售总额中，网络零售占比刚及13%，潜力依然巨大。

在本年的“双11”中，曩昔一年的“新零售”得以会集展示。无人超市、笔直电商、才智门店广受重视。海内外超100万商家线上线下打通，全球52个中心商圈、近10万才智门店、60万家零售小店、3万“天猫优选”村淘点，带来全方位的新零售体会。

“在商业力气、科技、大数据驱动下，‘双11’已成为一场全球范围内的社会大协同。”张勇表明，全新的消费趋势、技术革新会集爆发的“双11”我国现象，每一年都会以脉冲的方法，引发整个商业社会和全球范围内的共振与共识。

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