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打造一款耐久产品的4个要素

如果把产品比作人与人之间的彼此招引与信赖的话，“始于颜值，陷于才调，忠于人品”是再恰当不过的比方。“颜值”招引消费者重视，内在赢得消费者共识，质量构成消费者的粘性。

榜首、 包装的内在取决于品牌的内在

包装设计是品牌的手法与延伸，这意味着，包装的内在源于品牌的内在。

任何一款产品的包装设计无法独立于品牌自身。如果品牌自身缺少内在，没有一个“感动人心的故事”，那么包装就像是海市蜃楼，再好的设计，也变成了独立的艺术品。

为什么说“桂林山水甲天下”、“五岳归来不看山”?是文人的翰墨赋予了产品文明的力气，令产品价值倍增。在产品和功能上处于平等水平上竞赛的时分，文明起着决定性的作用。

有人会辩驳说，某某产品凭仗立异的包装，取得了销量的大幅增加，信任，这是会有必定的刺激作用。可是，一款产品可以继续地安稳地增加，或许安稳保持出售的位置，需要以品牌为依托，不然，包装仅仅一次独立的营销事情，热度往后，销量将极极速回落。

因而，在优化包装设计之前，应当优先刻画品牌的内在，包装相同也可以起到强化内在的作用。包装自身是否可以起到扭转乾坤的作用，还有待调查。

第二、 包装设计要有延续性

我们看到市道中有十分多损坏自己品牌形象的包装设计，在文字瓶火起来的时分，大量地在跟风，当粉丝经济盛行时，许多品牌也纷繁在自己的包装上增加上明星或许卡通的形像。这些品牌就像是股票市场中趁波逐浪的散户，一次次的追逐热门让自己丧失了判别。品牌失去了特性，乃至是不断在耗费自己的品牌形象。有清晰定位的品牌，必定能看到其设计的延续性。

依云Fruits & Plants的设计师，BETC Design创始人Christophe在FBIF2017共享：“依云从不会涉及到维他命这类的东西，依云考虑的不是东西是否可以带来能量，或许是配方的奇特。依云考虑的是我们的纯洁，我们发明了整个品牌系统，即便参加了一些新的元素，比方包装上的三个生果，可是这三个生果放在一同仍是像三座山，依云寻求的实质从未改动。我们设计出新的产品的包装，但仍然保持新鲜纯洁的基调，我们用通明的元素展现我们的纯洁。”

曾在朋友圈看到一句话：“抑制也是战略”，你的产品无需投合一切人的需求。

第三、 包装设计要表现产品的质量

Dotter Creative Group Oy创始人Satu Aalto共享Spring Aqua事例时提到：“包装自身是不行的，你自身产品的质量也是十分重要。如果你仅仅在包装上面做的十分美丽，然后打开了今后发现这个产品的质量并不尽人意，这个其实也是会让消费者绝望的。”

相同回归到产品自身，包装设计的对象是产品。永久不要盼望经过包装处理一切的问题，乃至自己产品的问题。但包装的原料相同十分的重要，这是我们在国内十分多产品上看到的问题，许多产品具有十分优异的设计，经过网络、视频传达出来，消费者无比激动，但激动购买后发现包装出现作用差强人意。每一次失利的测验，都可能会伤害到消费者对品牌形象的形象，乃至可能是无法挽回。

在“内容物”差异不明显的前提下，包装设计的美感，包装材料的原料与手感都将影响到消费者对产质量量的判别。

第四、 不断的立异，在多个点上感动消费者，建立起情感联络

你为什么去看一场电影?或许我们现已很少可以被广告感动，但无人能阻挠朋友圈“一波又一波”的共享来袭。

很少人会由于农民山泉一次广告、一个包装、一次体会就成为它的忠诚粉丝，而是一次又一次“立异”形象的强化，让消费者发生粘性。

就像品牌做营销，绝不会只做一次事例，而是继续地推出。可口可乐的昵称瓶、歌词瓶、共享瓶等等，无不是在继续地通知我们，“我能带来欢喜”，客户就是在屡次的营销中强化了对可口可乐的形象。

尼尔森Lynn Xu着重的“在每一个环节都要参加立异的元素”，品牌无妨测验在同一款产品上不断优化、晋级，给客户带来更多的惊喜。而不是把一切细小的改善，都是当作本钱。消费者的粘性和时刻，定会给“用心”的品牌以无限报答。

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