由中国互联网协会指导，网络营销工作委员会主办的第五届“金网奖”优秀案例征集评选活动已全面开启。作为此次“金网奖”案例评选的专家评委，传漾科技资深副总裁刘毅针对 “人3.0”时代受众行为习惯与企业营销环境的巨大变革，以及应对策略，接受了比特网(ChinaByte)记者专访。
用户更个性 营销更精准
随着搜索引擎技术、社会化媒体环境以及大数据的迅速发展，当前互联网传播环境正迎来极大变革，而受众行为的变化同样成为这场变革的巨大推动力。
事实上，作为营销的诉求主体，如今的消费者已经完成了从被动到主动，从单向到双向，从模糊到清晰的转变。“人”作为消费者单元，正逐步完成从1.0跨过2.0，再到3.0的进化;而在当下所处的3.0时代，人的需求、兴趣在时间、空间两个维度上被完全解构，从而让企业营销得以实现真正的精准及ROI的最大化。基于此，第五届“金网奖”特以“人3.0 感触•重构•变革”作为贯穿全年活动的主题，以期为行业打造一场网络营销盛宴。
在刘毅看来，基于现代信息技术的互联网正使得越来越多的用户在多终端产生了跨屏网络行为，并且可以根据自己的兴趣爱好选择其所需要的信息，他们的行为正变得更加碎片化与个性化。
“每个PC前的人构成了互联网的无数个节点，我们需要触及了解用户群的行为和兴趣取向，并对其进行深度细分和整合，因此3.0时代使互联网广告更精准、更智能，实现了互联网广告模式由媒体购买到受众购买的转变。”刘毅如是称。
显然，营销环境的变化在让企业营销面临诸多挑战的同时，也带来了前所未有的机遇。“现在，互联网广告是基于用户行为之上的精准营销。传漾作为一个以技术创新为驱动力的企业，打造了DSP(Demand Side Platform)、SSP(Supply Side Platform)、DMP(Data-ManagementPlatform)三大平台为核心的互联网广告生态系统。我们通过RTB的方式与行业一起对网络广告交易方式进行了变革。”刘毅告诉比特网(ChinaByte)记者，传漾科技推出的RTB实时竞价交易平台——AdPlace，2011年初即在台湾试水，并于2012年成功复制到大陆低调运营，其不仅有效提升了广告投放效果和品牌服务，而且通过竞价灵活选择广告位，激活了网页更多剩余流量，有效减少了广告浪费。
大数据是基石 融合是趋势
诚如刘毅所说，“大数据是精准营销的基石”，要实现精准营销，对大数据的有效洞察、分析及应用可谓是必做功课。在传漾科技的网络营销生态系统中，数据平台DMP端产品SameData(网民数据智能引擎)便为诸多企业实现了透明化的精准营销。刘毅称：“SameData拥有传漾科技领先的数据分析和挖掘内核技术，它经由分析和挖掘内核，能够不断追踪、分析与收集信息，对受众的人口统计学特征进行认证，通过机器人学习分析模型，将海量的受众信息数据整合清洗为可被广泛应用的集成数据库，从而最终帮助客户实现透明化的体验精准营销。”
谈到当今企业营销面临的大势，除大数据之外，移动互联网同样是企业无法绕开的课题。对于移动营销，刘毅认为，若要最大化提升营销效果，传统互联网与移动互联网融合是必然趋势。“我们把原来的PC技术平台整体平移到了移动互联网，并对其应用做了相应的增强和补充。比如传漾科技目前推出的基于HTML5的移动广告，其将广告形式融入自媒体元素，打破了传统广告单向传输、被动接受的困扰，有效提升了客户ROI值。”
优秀营销案例需天时地利人和
据了解，为保证“金网奖”案例评选的公正与专业，大会主办方特邀中国互联网协会常务副理事长高新民、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、传漾科技刘毅等业界专家与企业营销精英担当评审，着力打造一支业内最具影响与权威的评审团队。
作为营销领域资深研究与实践专业人士，刘毅为此次担任“金网奖”案例评审专家评委做了不少功课。比如，他认为“人3.0”时代的行为数据正向着数量庞大、结构复杂、需求多样的趋势迅速发展，而一则出色的营销案例要想有效吸引用户的注意力，必须要真正了解用户需求，注重营销行为的互动性与参与度，并通过合理的方式，在正确的时间、正确的地点接触到正确的受众。
对于将于今年10月24日~25日举办的第五届“金网奖”暨2013年网络营销高峰论坛，刘毅表示：“‘金网奖’作为以技术、创新、效果为导向的网络营销盛典，为代理公司、网络媒体及广大广告主提供了优质的交流平台，有力促进了行业革新与健康发展。预祝第五届‘金网奖’圆满成功。”***
立坤集团综合报道：***