我们很容易发现,如果一个人不用微信、微博或其他任何形式的社交网络,那么他是不会体验到任何APP的“流行”的,因为尽管他自己会下载那些许多人使用的APP,甚至也会知道哪些APP有大量的使用者(根据商店的统计数据)。但是他既不会感知到人们对流行APP的谈论,也不会因为自己没有使用某个流行的APP而承受任何压力。
和传统应用商店“广播式”的产品分发模式不同,小程序内生于一个巨大的社交平台,它的产品分发模式是完全基于人与人的,“病毒式”的。这就决定了小程序比传统的APP应用更方便地形成“流行”效应。
除了这项根本的差异之外,小程序在具体设计上,至少在两个方面降低了“流行”发生的成本。
第一,小程序“无需安装”的特性,极大降低了人们接受某件流行品的成本。
不仅在社交平台上,流行是广泛存在的现象。一般情况下,当你身边的人开始使用并积极谈论某件事物的时候,尽管你已经开始感受到“趋同”的压力,但通常来说,仍有很多阻力会阻止你开始体验/使用这件事物,例如:
购买一件时髦的服装会花掉你不菲的预算;
观看一部电影会消耗掉你一整个晚上;
下载和安装一个APP会花掉你不少时间和流量。
但是在微信平台上,借助小程序这个设计,它让接受某件流行品变得非常容易。
具体来说,传统APP需要你:跳出聊天窗口—关闭微信—打开某个应用市场—等待下载完成—等待安装完成—开始体验;
而小程序只需要:一点就开,立刻体验。
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