[摘要]市场营销活动是企业和消费者的沟通过程，在整个沟通过程中，企业需要提供给消费者其乐意接受的产品或服务，而这种乐意接受是消费者和企业间一种潜在的沟通形式所达成的。在市场营销活动中，企业随时随地根据消费者的需求变化、产品的市场竞争情况和产品的市场成熟状况调整自己的沟通方式和策略。在这个过程的运作和调整中，出现的各类行为随时要我们通过有效的管理手段进行控制和把握。
介绍，市场营销活动是企业和消费者的沟通过程，在整个沟通过程中，企业需要提供给消费者其乐意接受的产品或服务，而这种乐意接受是消费者和企业间一种潜在的沟通形式所达成的。在市场营销活动中，企业随时随地根据消费者的需求变化、产品的市场竞争情况和产品的市场成熟状况调整自己的沟通方式和策略。在这个过程的运作和调整中，出现的各类行为随时要我们通过有效的管理手段进行控制和把握。
1) 研究市场营销管理的基本理论
市场营销管理学首先逻辑清晰的阐释学科性质、研究对象和方法体系，进而研究在市场经济发展的不同时期市场营销理论的发展与变革，以及适应各个发展阶段占主导地位、对企业市场营销实践产生重大影响的市场营销观念的变革。包括生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念、大市场营销观念和全球市场营销观念的发展。
(2) 研究企业的战略计划过程
战略计划是对企业各主要活动的战略性盈利潜力的评估，以决策企业将保持哪些主要的业务和进入哪些新的业务领域，即决策企业的业务领域和投资方向，使企业进入有发展前景的业务领域。
(3) 研究企业竞争地位与营销战略关系
战略计划将企业带入一个有前景的朝阳业务领域，在逻辑上，似乎完全可以进入企业目标市场选择、定位和营销组合的研究了。但实际上，这里需要研究一个非常重要的问题，即企业的竞争地位与营销战略的关系。因为，从根本上看营销战略取决于各个公司的规模和它在行业中的地位。大公司可以采取小公司难以接受的战略，小公司也可以找到某些在报酬率上完全能与大公司媲美或更胜一筹的战略。
(4) 研究市场营销管理过程
市场营销管理过程即市场营销的计划及执行活动，其过程包括对产品的开发研究、定价、促销和与流通相关的一切活动，其目的是通过市场营销管理过程达到全面满足组织或个人需求的目标。这一过程要研究和实施的主要内容是：市场营销的宏观与微观环境研究，产业市场和消费者市场及其购买行为研究，市场营销调研，市场细分、目标市场选择、市场定位，市场营销组合，市场营销的组织体制与控制系统等。
(5) 研究市场营销管理理论的扩展与延伸
这部分的研究主要是将上述一般营销管理理论应用在更复杂、多变的国际经济环境中，主要涉及当代市场营销理论与实践方面的一些前沿问题。包括服务市场营销、关系营销和全球市场营销等。
提到，市场营销管理主要是和消费者进行沟通的过程，越是对消费者产生效果的市场营销管理才越有价值。