[摘要]以朋友圈的用户基础，腾讯是有资格策划出“全民互动”式广告的，甚至可能通过制造社会现象来完成广告传播，朋友圈广告正在探索社交产品广告甚至移动广告的新形态。具体情况，西安度娘来解读下：
以朋友圈的用户基础，腾讯是有资格策划出“全民互动”式广告的，甚至可能通过制造社会现象来完成广告传播，朋友圈广告正在探索社交产品广告甚至移动广告的新形态。具体情况，来解读下：
一.朋友圈广告的新玩法：被动变主动，强调营销。
全民互动朋友圈广告与此前vivo、宝马等版本的最大不同，就是腾讯这次直接主导了整个广告框架，而广告主的工作基本只剩下填空和付钱。腾讯推动朋友圈广告向前进化，使朋友圈广告带有了明确的策划感和营销感。此前，多家国际名企和广告公司都尝试了朋友圈广告，效果嘛，腾讯总裁Martin在腾讯2015年Q1财报分析师会议上的反馈是：广告主对这种广告形式极为满意。这意味着，腾讯其实已经可以躺着收钱了，如今仍要亲自下水折腾，企鹅君觉得值得鼓励。
二.全民互动策划打情怀牌，有不足但方向正确。
主动求变，挑战不小，此次六·一朋友圈广告策划的效果，目前仍有待官方公布数据才能获知。好在总体方向上，朋友圈广告的确在向正确的方向进化，从比较粗放的“9张图刷屏”进化到“情感内容”，这本身就是个进步。腾讯总裁Martin在分析师会议上曾表示：腾讯正以审慎的方式开展测试，使广告商曝光度最大化的同时，还不会让用户流失。这事其实很不容易，即使是跑了很多年Feed流广告的Facebook，仍然在寻找广告和用户内容的平衡点。在东、西方，腾讯和Facebook两家社交巨头其实都在探索社交平台广告的新形态，估计未来少不了互相模仿借鉴。
三.朋友圈广告能否制造社会现象？
其实俺觉得，腾讯主动推动朋友广告进化，有个比较模糊的目标，就是制造高传播度的社会话题。比如最近范爷的“我们”就被很多人效仿，一时成为全民参与的社会现象。凭借朋友圈的巨大流量和用户数据，腾讯其实也有机会做出“全民互动”式的广告策划。
官方开始深度运营朋友圈广告后，到底能玩出什么花样，倒真是值得期待。
西安朋友圈广告投放就找。