年轻现代女性从来都是消费的主力人群,定位现代女性在人群区分上自然就会有先发优势,做好现代女性产品,从产品自身和上满足她们的审美,产品销路必定没问题。Epica 系列水果酸奶饮料主打现代女性,在取得产品销售成功后,计划打造一个新的子系列品牌,产品主要是别具一格的高蛋白、茶叶水果饮料,新的工作包括产品命名和包装设计。
在充分了解Epica原来产品——酸奶的市场营销发展过程后,的设计师们确定继续保留品牌原来的色系和版式。背景色使用了白色,白色是经典的牛奶包装色,容易把消费者带入高纯度和新鲜的感觉中。白色背景下的蓝色方块,对比强烈,容易识别。 主要的视觉元素是一片精致而优雅的茶叶,非常符合女性的审美,按不同的口味在画面中放置水果和浆果。命名来自三个字的组合tease, easy, tea,合在一起Teasy,发音优美,简单易记,寓意合理。作为一个副品牌,在不干扰原来产品主线的情况下,新的包装设计与原包装设计合谐而又独立,为女性饮料消费带来一个新的方向。
包装是传递讯息的载体,产品的全新风味、最新和最具突破性的技术优势,清洁标签以及产品的健康功效或安全信息等,都会在包装上有所体现。毋庸置疑,包装设计对品牌的成功具有关键作用,无论是品牌商还是自有品牌都会优先包装成本的投入。
激烈市场竞争时代,为了逆势而上,品牌拥有者需要采用多种手段来提升品牌定位和价值,比如引入更多子品牌、产品系列和新SKU,或者对现有饮品的,亦或者实行价格调整或促销战略时的包装改变等等,这些对于包装设计的需求将会更多。