产品宣传画册设计更独特冲破千篇一律的相似性

是通过图形、图像、符号、色彩、文字等视觉元素的编排构成来传递商品的物理和精神属性，是刺激消费者最直接、最有效的方法。不同的图形组合和颜色组合能给消费者传递不同的信息，这也是我们所说的“主宰”图形和文字的思想。不同行业的产品的包装设计要求传递不同的商业信息。如：食品产品的包装设计要求传递安全性、信赖感、规模、技术等信息；家电产品的包装设计要求传递安全性、可信度、技术等信息；**产品的包装设计要求传递安全性、规模、可信度、销售实力、规模等信息。    
     有个性才有差别，有差别才能有市场，在新产品包装设计中的差别不是要体现设计者自己的个性，而是要体现企业的个性，体现消费者能够接受的个性。千篇一律的相似性包装很难让消费者区分产品之间的差异性。一些企业总是忽略了对新产品的包装设计，尤其是在色彩设计方面：20世纪70年代以前，一般认为人们对于色彩的感觉几乎是一样的，到了80年代，对色彩的研究进一步深入到不同的国家、不同文化背景下人们对色彩的不同感觉。在企业CIS设计中，企业识别色以及产品外包装颜色非常重要，要使一个企业的产品能够在众多产品中容易地被识别，并在识别中充分表现出个性，色彩是最重要的因素之一。如“尼康”产品的金、黑，有高级、可靠的感觉；“美能达”的蓝、白，有精密、高质量的感觉；“柯达”的中黄和红，有辉煌、热烈的感觉。又如，餐饮行业大都选用色觉明快艳丽、饱和度高、偏橙偏红的暖色系，一般很少采用冷静的、偏蓝的冷色，冷色易淡泊人的欲望，且易使人产生食物霉变的错觉联想。在这些企业的产品设计和包装中尤其以可口可乐的红色和白色更为醒目和经典：正方形中配置Coca-Cola书写体标准字，并伴有缎带一样的线条，这个标志具有强化红色和白色视觉对比的冲击力，富有韵律感与流动性，同时将Drink——“喝”提升为Enjoy——“享受”的更高层面并给人带来一种畅快淋漓的感觉，很容易激发消费者的购买欲望和认知度。 

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