分享Facebook电话会议实录：广告领域我们已处于比较领先地位
财报之后，Facebook股价在盘后交易中曾一度下跌3%以上。至发稿时，Facebook股价上涨2.14美元，到148.36美元，涨幅为1.46%。
财报发布后，公司董事长兼首席执行官马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）、首席运营官谢丽尔-桑德博格（Sheryl Sandberg）和首席财务官大卫韦纳（David Wehner）召开了电话会议，介绍了公司第三季度的经营和财务状况，并现场回答了分析师提问。
以下是电话会议问答部分摘要：
摩根大通分析师道格-安慕斯（Doug Anmuth）：第一个问题，公司目前在平衡Instagram和WhatsApp用户增长上面临了那些挑战？什么样的领域Facebook目前还未曾涉猎？在之前的会议中管理层曾经提到过2019年公司预计支出将会有40%-50%的上涨，现在是否还有同样的预期？明年公司的战略部署是否会做调整？
扎克伯格：之前每当Facebook、Instagram和WhatsApp有新的产品推出时，我们都会说我们要放缓发展速度，因为很担心程序会出现什么问题，从而影响产品的用户体验。但是现在我并不再担心这些问题发生，因为我们在某种意义上取得了重大突破与成功。从Facebook到Instagram再到WhatsApp，各类用户都在快速稳定的增长，通过这三个产品我们预计2019年公司将会迎来更强劲的上涨。
大卫韦纳：目前公司对2019年的费用增长预期还与之前提到的保持一致，主要还是集中在几个重要的投资领域。去年这个增长为45%，属于比较高的水平，因此会对2019年支出的增长起到一定消极的影响。此外，公司对资本支出以及一些重要项目加大了投资，这直接体现在损益表的折旧上。我们目前主要的投资领域包括AR、VR、视频内容以及用户隐私安全等技术。
瑞银证券分析师埃里克-谢里丹（Eric Sheridan）：通过与广告商的协调合作以及广告形式的创新，Facebook在广告领域上取得了哪些进步？
桑德博格：通过不断建立加强广告商基础，我们目前在行业已经处在比较领先的地位，可以为用户转达多种多样创新的广告形式。以下是我们的主要发现与进步。首先广告形式必须要切合用户的需求，因此脸书和Instagram上的广告内容形式就会与一般的信息流有所不同，因为用户更多会选择浏览视频。但是对于广告商来说创造视频广告是一件很复杂的事情，因此我们的主要任务就是创造出可以简化的工具。第二就是对相似目标用户进行相同的测定是行之有效的。我们想要对相似的用户在正确的时间点推荐他们感兴趣的广告，通过算法我们便可以在这些渠道上推荐他们需要的内容形式。第三点就是广告商可以利用我们的后台数据对他们的系统进行优化从而提升投资回报率。我们提取广告库数据分析出相关用户的特征与偏好，从而帮助广商用最合适的形式精准投放广告内容。