户外灯箱广告现状以及未来发展趋势

户外广告是一种环境媒体，资源设施往往受到市政建设的影响。近几年来，户外广告资源发生了严重的调整。资源的增长减弱了，资源带动整体增长的可能性减弱了，必须转向价值型增长。通过与消费者的互动，可以提升户外广告的价值。挖掘内在价值可以在深度和广度上取得突破。

1.深度：深耕三四线城市

在可预见的未来，三四线城市会是户外广告的发展重点区域，这是与经济、消费的区域发展趋势一致的。

三四线城市在人口规模、城市建设等方面的长足发展，也奠定了消费能力的增长。凯度消费者指数的2014年研究显示，下线城市贡献了快消品市场增量的86%。

三四线城市居民有改善在可预见的未来，三四线城市会是户外广告的发展重点区域，这是与经济、消费的区域发展趋势一致的。

三、四线城市居民需要提高生活质量，有潜力提高消费水平。电动牙刷和维生素营养素有潜力在2014年提高消费。2014年，三、四线城市电动牙刷和维生素营养素的普及率超过全国平均水平，三线城市家用汽车和多门冰箱的预购率明年将赶上网络城市。

网购的潜力也在三四线城市。根据阿里研究院的《2014年中国网络零售报告》，2014年网购增长TOP10城市均属三四五线城市，开封、邢台、临沂排名前三。

除了消费能力的增长外，三、四线城市的户外发展还具有群众基础和良好的媒体准入机会。CNRS 2014年的研究显示，55.6%的三、四线城市居民每周进出商圈一次以上，高于一、二线城市。在火车、飞机和私人旅行中，三、四线城市也靠近上层城市。由于旅游，户外广告提高了到达率。

随着一、二线城市户外媒体日到达率略有下降，三线城市仍在增长。即使在户外新媒体的到达率上，三线城市也接近于上层城市。然后，人们对户外广告的关注也增加了。在户外媒体的三种主要形式中，三线城市的关注度高于一、二线城市。

2. 广度：跨屏互联互动互通

现在是一种复杂的媒体联系方式，单一的媒体联系越来越少。户外广告与互联网的交叉受众比例较大。这表明，户外广告经营者在向广告商提供解决方案时，不仅可以有单一的媒体策略。此外，我们不仅要注重销售资源，还要利用规划团队的综合能力来满足广告商的需求。这是市场对户外媒体运营商的改进要求。

2015年，广告主的眼睛看向优质的户外资源。距离消费者购买行动最近的媒体都引起广告主的重视。
原文转载：重庆广告灯箱 ***/***