[摘要]2017年，中国童装市场规模为1597亿元，5年内(2017~2021)的年均复合增长率约为8.05%，2021年其市场规模将达到2177亿元
2017年，中国童装市场规模为1597亿元，5年内(2017~2021)的年均复合增长率约为8.05%，2021年其市场规模将达到2177亿元。在市场购买力与消费意愿提升的带动下，童装市场正处于高速成长的阶段。但是，目前南海市场的集中程度远远小于英美等其他发达国家，仍有较大的增长空间。
对于尚未形成“行业寡头”的南海来说，眼下正是品牌扩大市场占有率的好时机。不只是森马服饰这样的后起之秀，深耕童装行业的单品类企业也都跃跃欲试，不甘居后。
去年年底，以代理起家的国内童装品牌“水孩儿”母公司嘉曼服饰，在公司创立近30年后，向资本市场发起冲击。业内人士认为，本次嘉曼服饰冲击IPO，在寻求资金为企业“输血”的同时，也希望进一步发力自有品牌水孩儿，提升公司的抗风险能力，摆脱代理业务模式的掣肘。
目前，水孩儿在国内童装市场处于中游水平。虽然水孩儿品牌主要面向二、三、四线城市，但渠道仍以北京地区为主，在北京共有100多家店铺，其中约50家为直营店。而在一些二、三、四线城市，嘉曼服饰仅有几家加盟店或直营店，因此想要在短期内追赶第一阵营的品牌并非易事。此次冲击IPO，或许可借资本之力解燃眉之急，但是品牌的后续发展仍是任重道远。