为您介绍市场调查：读书“有声”渐胜“无声”
中国最早的正式书籍，是公元前8世纪前后出现的“简策”。此后不论内容如何演变，书籍与人类的交流，始终以视觉为主。然而随着移动互联网的发展，这一方式正在逐渐被改变。
近日，新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2018—2019中国有声书市场专题研究报告》（以下简称《报告》）。数据显示，2018年中国有声书用户规模达3.85亿人，约占中国网民数量的48%。每10个互联网用户里，就有3个是有声阅读用户。
作为数字阅读的延伸，有声书提高了受众对碎片化时间的利用程度，表现出强大的市场潜力。记者对长沙的在校大学生和部分市民进行调查，发现不少市民和大学生听书的时间要超过看书，而且付费群体不断扩大。而一向嗅觉敏锐的资本市场也对有声读物市场青睐有加，纷纷追投。
今年用户规模有望增长近1亿
其实有声读物并不是什么新鲜事物，《辞海》中对其的定义还停留在“录制在磁带中的出版物”。但以前有声读物并不吃香，直到移动互联网的兴起，智能手机与用户紧密连接，有声读物的用户数量才开始呈几何级增长。
《报告》指出，2019年中国有声书用户规模有望增至4.78亿，而这一数字在2016年还只有2.18亿，相较2018年的增长量接近1亿。
手机APP是目前有声读物最主要的载体，其中用户量最大的是喜马拉雅，2018年第四季度，喜马拉雅3个月月均活跃用户超过7000万人，稳居综合平台首位；懒人听书则以超过800万的月均活跃用户规模在垂直平台中处于领先位置。
横向对比来看，喜马拉雅、蜻蜓FM及荔枝这类综合平台总体的平均月活用户量高于懒人听书、酷我听书这类垂直平台，侧面反映了综合平台利用多样资源吸引用户群的能力，而垂直平台在这方面则稍显逊色。
网民热情如此高涨，他们究竟更爱听什么书呢？艾媒大数据舆情商情监控系统数据显示， 2018年12月中国有声书品类舆情热度对比中，“悬疑”“言情”“都市”等小说类有声书网络热度居高。而人文类读物同样在监测期间具有较高的网络热度，其中“历史”类有声书以170.55的平均热度位于各品类之首。
抱紧移动互联大腿 不少大学生和市民爱听书胜过看书
为什么越来越多的年轻人会选择“听书”呢？据此，记者随机挑选了65名长沙大学生调查。
“我最近比较喜欢听蒋勋老师讲的《红楼梦》，”在湖大读新闻专业大四的李同学是有声读物的铁粉，“等地铁公交、一个人走路，甚至早起洗漱的时候，我都喜欢听一听，虽然以前我很爱看书，但相较于捧着书本，用耳朵听似乎更符合现在的生活节奏。”
记者的调查结果显示，超过6成的受访者是有声读物的用户，他们每天听书的时长在1至3小时，而看书的时间却不足1小时。
既然吸粉能力这么强，愿意付费的又有多少呢？在受访者中，有一半以上的大学生愿意为听书付费，当中有63.6%的用户支付了超过10元以上的费用。
在长沙学会计专业的大三学生宋同学，是一款有声读物APP会员，“我先在上面试听了一两本，发现上面的书籍以财经类和流行小说为主，与我的专业和兴趣一致，而且听一本只需要4.99元，这比买纸质书要划算多了。”
线上“听书”市场的发展也使得实体书发生了新的变化。位于雨花区的樊登书店经常举办读书沙龙，店内的大部分书籍也是樊登读书会里的推荐书籍。“成为我们会员后，既能够在线上听书，也可以参加在实体店的读书会。这种模式很受市民欢迎，图书销量也不错。”樊登书店代理人任彦竹告诉记者。
此外，许多传统出版社也在进行“听书”探索。翻开人民出版社的图书《红与黑》，在书籍的最后一页就有二维码，可以收听相应书籍的音频内容。
资本青睐 大流量带火上下游产业
坐拥庞大用户群体、运营模式成熟、流量大户……有声读物在疯狂吸粉的同时，也吸引了大批闻风而至的资本。
去年上半年，有传言称喜马拉雅的估值达240亿元，并可能在一到两年内上市。虽然此后被主角辟谣，但有声读物未来的蓝海，仍然被众多投资者所看好。
近日又有消息传出，总部位于旧金山的播客初创公司Himalaya Media已经筹集1亿美元资金，试图成为播客发行领域的一支新力量。该公司已经推出Android和IOS播客应用，并准备推出一系列独家节目。而这家公司的主要投资者正是喜马拉雅。
平台吸金能力十足，有声读物市场还带动了另外一个网红职业——主播。相较于游戏主播，有声读物的主播受众面更广，社会接受程度也更高。
你能想象到，一个没有拿到大学毕业证的“90后”，能够在6年时间里，实现财务自由，甚至积累了480多万粉丝么？这就是某平台头部主播的逆袭故事。据不完全统计，目前从事有声读物的主播已经接近20万人。
作为有声读物的下游产业，配音行业虽然没有总体统计数据，但就商业模式而言也日臻成熟。例如某配音公司，号称有12000个主播，每天百万文字转换成音频，从内容到声音，最快只需要15分钟，价格低至2元/100字。
展望行业未来，经历过跑马圈地、版权争夺乃至恶意刷榜等无序竞争后，有声读物市场有望步入精细化内容主导的内容竞争阶段。未来版权将成为决定有声读物公司发展的关键因素。艾媒咨询分析师认为，内容产品能够细分化、满足细分的受众需求是重要的。而通过细分化内容的确立，更能够为平台塑造鲜明的形象，从而带来高黏度的用户。