市场一直是处于电热水器、太阳能热水器、燃气热水器三足鼎立的格局。其中，电热水器凭借着初装成本低、使用门槛低、适用性极强，全面覆盖各级市场，表现最为强势，长期以来都是占据着热水器老大的位置。
不过，近年来伴随着家电下乡政策的退出，及在城镇化、能源结构改革及消费者需求发生变化等一系列因素下，这种格局开始瓦解。率先被甩开的是一度被誉为代表热水行业未来的太 阳能热水器，因过度依赖政策导致市场需求严重透支加之产品、服务也跟不上市场发展及用户需求变化，在短短数年间即迅速从巅峰滑落，持续衰退。
而在随后的电燃之争中，长期困扰燃气热水器推广普及的价格和燃气管网基础设施两大问题，则在近几年来在消费观念转变、能源结构调整以及城镇化的带动下逐步得到解决，从而拉动了燃气热水器的快速增长。相反，市场相对成熟的电热水器却一直未有颠覆性的技术出现，加热速度慢、能耗大等问题没有获得突破。
不过就2017年的整体情况来看，电热水器市场也并没有出现特别明显的下滑。一方面，中国市场的复杂性就决定了燃气热水器不可能完全取代电热水器，特别是在大量天然气管道无法铺设的三四级及农村市场，电热水器还是具备着一定的巨大优势，并且存在着广阔的市场腾挪空间，即便是在相对成熟的一二级市场，大多数安装两台热水器的家庭，也会为电热水器预留一个名额。另一方面，以美的、海尔为代表的行业领军品牌通过在产品上进行智能化、个性化等创新，加之各个品牌在渠道上的持续下沉，使得电热水器市场的整体发展还是处在一个相对稳定的态势。
除此之外，能在市场中保持活跃的电热水器品牌屈指可数，其中，专业电热水器品牌威博凭借着多年来形成的规模、成本和产业链优势，威博自主品牌在2017年中实现了30%左右的 增长。
在一位业内人士看来，在整个电热水器市场处在规模下滑的情况下，品牌的马太效应会愈发明显，主导品牌可以充分发挥品牌和渠道的优势，主流品牌也具备着产业链的优势，而剩下来一大批中小品牌的生存空间会遭受进一步的挤压。