全案策划对于品牌发展究竟有怎样的意义？

为什么市场上与自己品牌类似的产品，在质量、技术与成本上，都与自己的品牌相差无几，可无论知名度还是销售量，都远远高过自己的品牌？今天，小编就来为大家详细讲解一下。

为什么自己的产品明明与对手的竞品差距不大，可是销售量却始终无法追上对方？为什么自己的品牌运营多年，却始终无法出现实质性的增长；为什么自己的品牌总不能像百雀羚、江小白那样，一出现在市场上就夺人眼球？

问题的答案很简单，根植于移动互联网电商领域的微商品牌，若想做大做强，实力固然是基础，但还是离不开专业的宣传、营销与全案策划的帮助。

移动互联网电商时代，市场日新月异，爆款潮品的兴衰如昙花一现，好的全案策划营销，可以让新品一经上市就可以吸金千万甚至亿元。

可以这样说，移动互联网时代的商品，占领市场的关键时期，往往就在于品牌诞生之初夺人眼球之际。在这个过程中，品牌全案策划运营对于品牌初期的发展，起着至关重要的作用。

疑问一：全案策划需要大量资金吗？

创立品牌，发展品牌，投入资金只是一种手段，目的是为了获取回报。品牌创立的过程并不是很多人所理解的巨额广告费，而是一个循序渐进的过程。

对于品牌创立来说，广告只是具体的载体之一，只有在需要向潜在客户传递品牌的价值时，才能起到最大化的作用。全案策划对于品牌来说，就是精确定位，采用适当的传达方式，有效的使用资金，从而创建独一无二的品牌形象。

疑问二：没有产品，也可以塑造品牌形象吗？

全案策划所指的品牌形象包括两种分类，一种是有型产品的品牌形象，比如小米手机、海尔冰箱等；另一种是无形的品牌形象，例如阿里、京东等电商巨头，一样有属于自己的品牌。

疑问三：为什么我的产品有口碑，却无法沉淀成为品牌？

这个问题的关键在于品牌的运营方缺少品牌认识。在实际的宣传与营销过程中，将内容与产品和品牌本身想配合，逐步拓展流量和影响力，按照品牌建立的规律和方法塑造品牌形象，久而久之就能使品牌深入人心。

疑问四：谁应当为品牌的发展出谋划策？

全案策划的本质，其实就是品牌的建设、运行与日常管理，这是一项复杂、专业、长期的任务。

这项工作的日常运行中，涉及由品牌与产品本身剖析提炼出来的独特卖点；涉及市场实时动态分析，以规避危机、抓住机遇；涉及消费者行为分析来投其所好……这些工作，都需要一直专业的团队来全权负责。

一支专业品牌策划全案运营团队的组建，需要占用数量可观的资金与精力。因此对于品牌方而言，寻求专业广告服务方所提供的合作，对于品牌方而言，无疑是一个低成本的选择。

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