今天【】来说说线上活动策划，做过运营的小伙伴都知道活动策划是运营中核心工作之一。本文将从两个方面来分享活动策划的思路，分别是前期准备和上线准备，将活动需要注意的细节进行着重分析：
一、前期准备
前期准备主要从洞察用户需求、活动主题、活动对象、活动卖点、活动规则、商品选取、活动周期、预算及效果预估、宣传渠道等方面进行分享；其中活动卖点是做整个活动的核心，也是决定活动最终效果的重要因素；商品选取和渠道推广，则遵循了运营四要素法则中的产品和渠道，做活动的目的是通过核心卖点，运用优势商品和渠道，挖掘和提升新老用户的转化，最终达成拉新和二次转化的目的。
1.洞察用户需求：
了解用户需求是活动策划的第一步，我们要清楚用户现阶段的需求是什么，为什么会有这些需求，一一罗列并进行分析。活动运营人要做的工作是用什么方式可以满足他们需求，让他们觉得很满意；最终形成良好的口碑，用户自身也变成了平台的宣传和推广者，这是最理想的结果。
（1）从用户的心理需求挖掘：分析用户当前的心理诉求，做哪些事能打动他们？
（2）从用户的物质需求挖掘：分析用户当前的物质需求，他们迫切需求什么？
（3）从竞争对手的调查挖掘：通过调查竞争对手的情况，了解当前他们营销策略，来洞察用户需求。
将用户需求了解清楚后，下一步的工作就好展开了！
二、上线准备
1.活动物料的准备
着陆页UI图、banner、着陆页链接、活动页面TDK的添加、数据监测代码的添加
2.宣传物料的准备
预热和正式短信、预热和正式自媒体推文、预热和正式论坛推文、预热和正式微信朋友圈转发图文、预热和正式官方微信群宣传图文
3.付费推广物料准备
搜索引擎关键词物料准备、信息流推广物料准备、其它硬广物料准备
活动策划是一个非常耗脑细胞的活，考虑的面要广，细节要也非常多，广到各类事项的高度配合，细到每个文字的正确性。活动运营是网络营销重要类别之一，它的作用不仅仅限于拉新、促活、转化这些目的，还串联定期活动还能提升品牌的知名度和影响力，帮助拓宽用户人群。活动结束后需要做总结，根据活动预估效果主要对分析不足的地方，并提出优化建议，以免下次做活动出现同样的问题！好了，就分享到这里，希望能给大家带来收获！