1.独特性
灯箱广告的对象是动态行人。行人通过视觉广告图像接收商品信息。因此，在设计中应考虑距离、视角和环境。在开放广场和道路的人行道上，观众可以方便地看到距离头部5米远、10米远的物体。因此，设计的第一步是根据距离、视角和环境来确定广告的位置和大小。常见的户外灯箱广告通常是长方形和方形的。我们应该根据具体的环境进行设计，使户外广告能够与背景相协调，产生视觉美感。形状不需要统一，可以多样化，大小也应该取决于实际空间和环境的大小。例如，意大利的路标不是很大，它们与古老的街道很协调。灯箱广告应注重创造良好的凝视效果，因为广告的成功取决于注视的接触效果。
2.提示性
既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以灯箱广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。
3.简洁性
简洁是设计的重要原则。整个画面，甚至整个设施都应尽可能简洁。在设计时，要有创意，始终坚持“少而精”的原则，尽量给观众留下足够的想象空间。我们应该知道，消费者对广告的关注与屏幕上的信息量成反比。形象越复杂，观众的感受就越混乱;画面越简单，消费者关注的价值就越高。这正是简单的有效功能。
4.计划性
成功的灯箱广告必须与其他广告有同样严格的计划。广告设计师没有一定的目标和策略，所以广告设计失去了方向。因此，在设计广告创意时，设计师应首先进行市场调查、分析和预测活动，然后制定广告的图形、语言、色彩、对象、宣传水平和营销策略。广告一旦进入社会，不仅会在经济中起主导作用，而且会在意识领域发挥作用，对现实生活产生微妙的影响。因此，设计师必须对自己的作品负责，使作品在审美教育中起到积极的作用。
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