Logo设计
首先是选择品牌要素，其中包括品牌名称品牌名、标志、符号象征、包装、口号和特征等，通过有意识地选择，以达到如下目的：富有意义，易于记忆，可延伸，有适应力和可保护性。
其次是营销组合策略的开发，他采取了传统的4Ps的表达方式,认为,产品策略体现产品的功能性和象征性利益；价格是产品价值的体现, 创造感知价值,渠道策略是对“推”和“拉”策略的整和应用，然后通过整合传播策略，传播和显示品牌价值。
第三组工具是品牌创建的相对次要的一些变量，包括品牌产品的原产国、公司、分销渠道、赞助品牌等，目的是建立品牌更丰富的联想，帮助品牌提升知名度、美誉度，使品牌更有意义。
通过上述三个工具应用和品牌意义、联想的建立，实现两大直接目的：在顾客心目中建立起知名度和品牌联想。
其中知名度他有把它分为：品牌认知的深度和宽度，其中认知的深度是指品牌的识别性（提示下辨认的速度和正确度）和记忆性（无提示下能够回忆和表达的程度）；而品牌认知的宽度是指顾客实际购买和消费的情况，经常购买、偶尔购买等。
品牌联想是在凯勒的理论中，分为三个方面，一个是品牌联想的强度（相关性和内在一致性），一个是喜欢程度（满意和兑现承诺情况），还有一个是独特性（包括是否有竞争力、是否有独特性，也就是定位）。
凯勒强调，无论是品牌的知名度还是品牌联想的建立，都是品牌创建三大工具共同作用的结果。从这个角度讲，凯勒的理论是一个“品牌设计+营销整合”的品牌创建理论，更加全面，思考的出发点和目的是顾客价值感知。
凯勒认为，品牌创建过程实际上就是整合利用这些工具（投入），进而影响消费者对该品牌的知识和品牌联想（转换过程），最终创造出品牌的价值（产出）。而一个强势（strong brand）或著名品牌（well-known brand）就是一个具有很高品牌价值的品牌，凯勒认为评价品牌创建最终成效体现在以下八个方面：品牌的忠诚度；不易受到竞争性营销行为伤害；更大的边际利润；对降价富有弹性；顾客对涨价不敏感；提高营销沟通的效果和效率；可能的许可收益；对品牌延伸更加积极的反应。
一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧，同时标志还应该在各种场合中发挥应有的作用。下面是一些标志设计中应遵循的原则
图形必须简单
过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中应尽量采用简单的图形。例如下方左图是苹果公司最开始的标志，复杂而繁琐，且不利于人们记忆；右图是现在的标志，简单形象，同时可以给人们留下深刻的印象。
醒目易识别
细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但如果应用到标志设计中，观看起来会显得不清晰，尤其在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。例如下面两个标志，同时应用到汽车上，左图汽车上的标志显然没有右图汽车上的标志醒目。
适应各种尺寸
标志设计要考虑可行性，应顾及到标志不同场合的应用效果。比如放大或缩小后的视觉效果等。 过多的细节使标志缩小后，识别性降低；右图是现在使用的标志，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。
立意要明确
设计出来的标志必须能够准确的传达业务特征。例如下面两张示例中，就很好的传达出了各自的业务特征。
构思需巧妙独特
标志力求深刻巧妙、新颖独特。例如下面左图是耐克的标志，运用最简单的对勾形式，给人积极向上的动感；右图是壳牌石油的标志，运用贝壳的形状，红色搭配黄色，给人太阳光线的四处辐射、喷薄而出的景象。
要按照以下步骤
1．调研分析－－标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，我们首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。
Logo设计——西安卡诺广告品牌设计有限公司拥有丰富的广告设计经验、优良的广告服务体系、资深的广告设计专业人员、独特创新的广告创意制作，以创意先行，着力为客户提供专业的名片设计，菜谱设计，标志设计，VI设计，画册设计，样本设计，包装设计，广告设计，终端设计，礼品设计，独特标识牌设，宣传册设计等方面的设计以及制作印刷等配套服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命。
在风格上，一切工作都围绕“设计，品牌，生活”这一极富生命力的情结展开，我们十分珍视与客户合作的每一个项目，总是付出更多参与其中，在一笔生意以外更深远的认知中，我们不断修正策略导向，完善创作品格，以探求精品塑造与理念升华。