作为品牌的载体,对品牌内涵、品牌形象、品牌认知度起着举足轻重的作用。包装设计逐渐成为企业与消费者之间沟通、建立认知品牌意识的纽带和桥梁。企业品牌就是产品与包装的结合,任何企业的产品,没有包装就无法进入市场,也就根本无法达到传播品牌的作用,无法促进商品在市场上的流通,无法得到消费者的认可。
包装的设计不单单只是好看那么简单 .第一,需要阐释信息,要让人们知道所购买的是什么东西 第二,有独特或突出的闪光点,使产品能够从同类竞品中脱颖而出。第三,产品包装作为品牌识别的一部分,也可能承担品牌想象的部分。
探索竞争环境
开始设计前,首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场,然后深入市场开展调研,从品牌商的角度提出问题:我是谁?我能让消费者信赖吗?是什么让我与众不同?我能在众多竞争对手中脱颖而出吗?消费者为什么选择我?我能带给消费者的最大好处或优势是什么?我如何能够与消费者建立情感联系?我能利用哪些暗示方法?
探索竞争环境的目的是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广,赋予消费者选择这款产品的理由。
创造设计元素的焦点
品牌具备足够的个性,其产品就能在市场中立足吗?不一定!因为还需要设计师明确产品需要传达最重要特性信息是什么,然后将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。如果产品的品牌是设计的焦点,则要考虑在品牌商标旁加入品牌特色。可以利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。最重要的是,让消费者下次购物时能够快速找到该产品。