[摘要]报纸作为广告信息传播的媒体与武汉租车广告截然不同，应该看到厂仟布报纸上所七版而和位置的选择对广告的注意率影响较大。
报纸广告与武汉租车广告优劣势对比
报纸作为广告信息传播的媒体与武汉租车广告截然不同，应该看到厂仟布报纸上所七版而和位置的选择对广告的注意率影响较大。其规律表现为广告版面整版优丁半版。个版优J：1／4版。可以依此类推。在武汉租车广告刊登的位置上，如把—版分为凹部分：最上、中亡、个下、最下。其巾效果最好的是中上。其次中F.再次最上，最后是最下。报纸注意牟公式为：注意率＝N×[1十O.01×（100—74）]*其中。N表示广告所占版向。若全版N取佰为100，占；o％版而N取值50，占25％版面N取值25。公式中o.01为修正系数。100谢匠纸全版面值。
计算结果表明，整版注意率最高达l oo，随着广告版面的减小，注意率随着减小。在选择报纸做为广台信息传播媒体时，这将是一个重要的参考数据。
报纸的说明性强。对于比较复杂的斋要说明的广告比较适宜，并旦报纸便于携带。翻看容易。所以机动性强。但用报纸做广告媒体有一定的局限性，上要表现为：
①报纸保存时间短，读各往住‘览而过，反复阅读可能性小，传阅率不高。
②报纸内容庞杂，分散对广击的注意力。
四日前我国报纸印刷质量仍不高，图片传真效果软差，形象表现力不如杂志、电视、广告脾等，感染力较弱。
以我国mv情况看。尽管各种报纸刊登广告对接受版贞、截稿时间、送稿‘邯i登时间间隔、服务项日（如代绘图、代制版）有木同的要求，但都能完全按广告主的意图办理。因此。武汉租车广告主在选朋报纸作广行煤休叶。应对扦各种报刊的要求。调查厂解后再做选择。