西安产品包装设计天然雕琢打造品牌形象

“茅台”的外包装盒很简单，却沿用了几十年，不但没有影响其在高端市场的销售，而且还越来越经典。二两装的“二锅头“，没有外包装盒，形象一直没变，却依然畅销全国。因此说，无论阳春白雪，还是下里巴人，都会欣然接受经历岁月沉淀后成就的经典。
    一些酒企对自己的产品缺乏自信，看到竞品推出新颖高档的包装，就动心思改变自己的产品形象。这样一路跟风下来，酒厂做了几十年，“不断开始，不断否定”，朝秦暮楚，没有留下一款可以称作“经典“的产品，形不成固定的产品品相，更谈不上品牌形象。
    当然，“茅台”的包装也有变化，但是没有根本的改变，而是逐步的细微调整。微调的目的是使包装更精致、精美，没有瑕疵，用完美精湛的包装给消费者留下极其深刻的印象和美的感受，充分诠释“精益求精、品质保证、岁月感悟、低碳环保”的品牌元素。
    外包装是包含地缘文化在内的白酒品牌文化的重要组成部分，改进包装是一个循序渐进、精益求精的系统工程。在低碳经济时代，白酒包装不应一味追求奢华高贵，而要做到简约、不简单。简约，符合低碳潮流；不简单，即避免同质化，努力彰显其独特的品牌个性魅力——这应该是白酒包装发展的一个最主流方向。
    “清水出芙蓉，天然去雕饰”，自然朴素之美是最令人心旷神怡的，期待着白酒包装回归它的本来功能，不再“乱花渐欲迷人眼”。
    外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。

我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。
我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。

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