2012 年户外广告媒体收入成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，作为传统广告媒体之一，户外广告的发展正在经历着一场变革，传统户外广告的诸多弊端充分显露，户外广告行业需要专业化的整合操作，需要对现有市场进行规划和改造。一些企业也看到了这其中的价值所在，通过与新媒体结合的方式打造出了第三方的信息服务平台，网罗全国媒体主的资源信息，以专业化的运营方式为企业创造价值。
根据鹰目网数据显示， 2012 年第三季度中国户外电子屏广告市场规模达到 24.55 亿元，同比增长 5.4% 。这说明，户外广告行业发展的态势比较平稳。
国家出台户外广告行业有关法律法规对其进行制约，近两年在全国范围内进行了大范围的户外广告整治活动，造成很多还不错的广告位都被拆除，尤其是高速公路上的单立柱广告，大面积、大范围的被清理。这种现状要求我们应该对现今户外媒体行业发展做出洞察，深刻洞见行业内的发展趋势，从中找出机会点。
户外媒体行业的内部环境不规范，尤其是二、三、四及以下城市户外广告环境复杂、运营不规范、广告位置混乱、胡乱标价等，这些地区户外媒体都没有实现整合管理，因此给广告主和媒体主都带来了极大的困难，导致户外媒体行业的发展不健全，大小不一，参差不齐，户外广告污染环境，破坏城市形象，影响行业良性发展。
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