东西湖预算的分类及影响因素
广告费用按是否直接用于制作广告，可以分为直接广告费和间接广告费。直接广告费用来支付广告制作费用以及支付给播放广告的媒体费用。间接广告费是指广告部门人员工资和管理费用总称。
广告费用按广告活动是否有变化，而分为固定广告费和变动广告费。固定广告费指企业自行组织的广告活动所用的人员费用和管理费用。变动广告费指因广告活动大小如广告活动占用的面积、数量、时间等变化而引起的广告费用的增减。‘般变动广击费随广告活动的增大，广告媒体的变化而呈现递增变动、水平变动或递减二个方面的变化。
广告费用还根据是否自己经营广告分为自营广告费与他营广告费。白营广告费是广告主ef了组织、自己制作广告的费用支出。他营广告费则用于广告主委托广告代理公司或代理部门制作和发行J”告的费用。有时广告主将自已能制作的广告信息中的部分内容自己作，不能作的则委托广告代理公司作，达时白营J。告费和他台广告费均由广告—仁支付形成企业广告费用。
在制定广告预算时，必须考虑到下面几个影响旧素：（1）广告日标TP场的大小与潜力。（2）广告地区分散程度及潜在市场规模。（3）J’击目标市场销售额、产品理解度和产品品牌忠实度；这里产品理解度指消费者对广告主所要推销的产品性能、用途、了解相接受的程度。产品品牌忠实度指消费者在购买商品时。反复购买同一商品、商标的程度即频数或频率。（4）竞争企业的动向及其广告战略战术、广告费用、产品竞争手段（即指产品质量、价格、使用性能等）。（5）广告主上期广告额，本期广告计划实施的费用。这里包括选用何种广‘告媒体及广告形式。（6）产品生命周期。（7）广告主预定获得的产品销售额与利润额。（8）＼I、。告主财务承受广告预算的能力。（9）市场区划与特点。所谓市场区划指按照经济发展水平、LJ然环境、地理依置、交通条件、民族风俗习惯等因素的影响所形成的消费需求特点。广告主bf以根据自己的实／J将某地区或全国划分成若干个不同的市场区域。针对不同的rV场区域采取不向的广告实施方案。