[摘要]广告刊播以后其影响和效果的表现是渐进的、累积的，—般可分成三个阶段：认知效果——心理效果——销售效果或社会效果。
武汉调查的效果
广告刊播以后其影响和效果的表现是渐进的、累积的，—般可分成三个阶段：认知效果——心理效果——销售效果或社会效果。认知效果指广告对象了解了广告信息的内容，L1理效果指广告对象对广告信息产生了兴趣，发生了心理变化。销售效果指广告对象接受了广告信息采取了购买行为，广告主获得了销售额。社会效果指广告对象接受了广告信息后改变了自己原有的思想观念或了解Z，广告主的知名度。经济广告可以带来销售效果和社会效果，而非经济广告只有社会效果。在对广告效果进行调查时，调查的七要内容有：
①广告信息在人们头脑中的地位。对于产品广告常常测验广告的标题、商品名称和产品的用途，了解它们在人们头脑中渗透的情况。
①对两个地区销售情况进行对比。其中一个地区开展了广告活动，另一个地区未进行任何广告活动，总结作广告的经验教训，指导今后广告促销活动。
②产品品脾追踪研究。这种研究在国外用得很多，尤其美国广告主用其测量在广告刊播以后某种产品在市场上销售量的变化。这种研究是属于定量分析研究。
它主要研究： .
产品品牌和广告认知与广告媒体成本的关系：
产品品牌名称使用情况、使用量、使用频率等；消费者购买兴趣和反复购买某产品品牌的额数；某产品替代品牌的名称和种类以及销售情况。
采用产品品牌追踪研究所获得的资料可以用于预测产品的潜在销售量。产品品牌忠实度研究。这种研究是要了解产品的声誉。此外，还应研究消费者购买动机和购买行为。固其直接关系到销售效果。