“上海自主品牌展览”展出近百个品牌，在其中不到半数的老品牌中，如今依然生命力旺盛、家喻户晓的，却并不多见。
上海社科院此前发布《2010/2011上海品牌发展报告》称，在上海老字号品牌中，有规模且效益良好的只有10%左右，勉强维持现状的品牌约占70%，另有约20%的品牌长期亏损、濒临倒闭。“创新不足，没有与时俱进”是老品牌没落的共同原因。
大部分老字号认为，保持原来的品质和特质，才能保持市场特色；大举动创新固然容易吸引年轻人目光，但存在经营风险，耗费大量成本，不敢轻易出招。在患得患失中，很多老品牌逐渐失去生命力。
与之相反，经历了上世纪90年代上海胶鞋总公司的“断臂新生”，华谊集团抛弃一些老品牌胶鞋，单独将回力保留，创立上海回力鞋业有限公司。2000年后，回力公司将所有精力放在重塑品牌形象上，为“回力”注入时尚的形象，于是，回力渐渐重回青年人的视野，其销售量也逐年上升，2010年销售额才2亿元，去年已达5亿元。
如今，创意和品牌正成为上海打造国际化创意之都、品牌之都的主题词。自主知识产权品牌是上海城市品牌竞争力的标志，是上海城市创新、转型、升级以及体现国内外综合竞争力的具体反映。
上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红预测：“上海自贸区为中国企业走出去和国际化将提供极大便利，上海企业品牌的价值空间、上海自主品牌的价值空间以及走出去能力得到明显增强，它拉开了上海自主品牌全面崛起的序幕，拉开了中国制造一跃为中国创造的序幕。”
是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达：品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。
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在风格上，一切工作都围绕“设计，品牌，生活”这一极富生命力的情结展开，我们十分珍视与客户合作的每一个项目，总是付出更多参与其中，在一笔生意以外更深远的认知中，我们不断修正策略导向，完善创作品格，以探求精品塑造与理念升华。