东西湖的士屏广告的定义和要素

   的定义和要素，让广告给每一个众人都认可的定义经非易事  但是不售是从哪个角度来理解广告‘其基本认识辽是相同的*俏鉴前人的意见‘从共性出发  并结台当代广告的发展现状从信息传播角度，我们给出的广告纳定义足—广告是出可识别的出资人。通过各种媒介向一定的目标人群传递有关商品（观念、产品和服务）酌信息  从而达到改变、退化消费者认知或促成其购买的  通常是有偿的  有组织的  综合的和劝服性的非人员凭息营销传播话动。
    从这个概念出发，我们可以看出  现代广告的定义由以下4个核心要素构成:
    1.广告必须有明确的有可识别的出资人可识别的出资人即指通常意义上的  广告主“是广告的不可缺少的主体  我们可以从以下3个力面束理解。
    （1广告的构成。广告主不仅仅指企业  还可以是政府和非营利组织或者个人。虽然我们平时见得最多的是企业广告  其实许多政府公告  公益广售等就是由政府和非赢利组织来山资筹划的，寻人  证婚  挂失等启事形式的人人广告也比L!皆是。
    （2）广告主的控制主导性。这是广告与公关活动  新断R道等传播活动酌主要区别之一。由于广告是由广告午出资。所以厂告主在广告发布的全过程中  主导性较强。有一定程度的控羔权  但这种控制权必须在符合国家各项法规政策的规范内行使。
    （3）  广告主的职责件。在广告中  广告主往往会针对产品质星或者某种服务对i自费者作出某种程度的’承诺    广台主必须对这些承诺负责，不可弄虚作假或  过度“承诺  J—告主必须对消费者的利益负责，消费音约权益也必须受法律保护。
    2  广告通常是借助媒介传播的非人员信息传播活动现代广告与人员销售的最大R别在于广告不是”一对一  纳人员销售模式  而通常借助锦介的辐射力利影响力  “一对多”地面向广大公众宣传  从而达到强化认知  促进购买目的的’非人员”传播  既可以借助大众媒体。也可以借助面向社会大众的促销宣传话动。由于可提神性强  传播速度快  影响范围广  接受者平均费示低等特点，媒体传播深受企业青睬  成为企业推销产品  树立形象的重要工具。
    3.广告是对特定目标群体进行的传格活动般来说  广告的传播对象并不是所有公众*现代社会中  由于是场竞争激烈和信息超载严重  市场在不断细分  广告心须要选择出特定的R标市场  通过对目标市场人群数昌  心理特征  媒介接触习贸等指标的分析  确立恰书的广告主题  制定台理纳媒介组合策略来开展广告活动。这样才能更准确地击中目标消费者  获得理想的广告效果。同时lJ以减少企业的开支，提高广告的效益：
    4.广告既传递产品信息，也传播服务信息和消费观念现代广告的传播内容并不同限于有形购产品信点  还包括服务和消费观念等无形信息。产品和服务广告是最常见的宣传内容  一般具有短期性  促销性特点。而消费观念和形象广告对来说是广告中更为深刻传播内容  一般基于长远的发展目标  自在倡导某种新观念或老树立企业形象。