江岸区运作的基本要求
第一，尊重科学。在广告运作过程中，要运用广告学及社会学、心理学、传播学、民俗学、美学、伦理学、法学等相关学科的基础知识和基本原理，要把握和灵活运用广告运作的基本规律，要熟悉市场状况及演变规律，要了解并适应受众心理和行为变化的规律，还要充分运用现代化手段和工具。
第：，立足现实。
第三，切实可行。就广告策划方案来说，作为行动的纲领，理所当然要做到切实可行。主要考虑如下四点：一是在内容上尊重现行政策法规、乡风民俗，在形式上履行合法适范的程序；二是有利于目标的达成，即广告主利益与受众利益、社会效益与经济效益、近期利益与长远利益的结合与平衡；三是考虑问题严谨。在背景分析、目标设定、活动方案之间的内在关联和逻辑结构上做到合理，四是在运作中有较强的可操作性，各种人力、物力的运用及资源的利用没有太大的障碍。
第四，创意新颖。f“告运作应力求新颖、独特、精致、不落俗套，唯此才能满足人们追新求异的心理，才能引起注意、形成记忆。这种“新”包括广告可能涉及的各个方面，如主题、材料、手法、人物、时机、角度等。广告最忌讳拾人牙慧、干人一面、人云亦云。
第五，诉求集中。就广告作品来说，要尽量只说消费者最关心的一个利益点，或产品最实质的或员具有优势的一个支持点，这便是诉求集中。简明单一的诉求，可以使受众在无意中瞬间抓住广告的重点，理解广告主题，联想迅捷，一目了然，易懂易记。
第六，讲究时效。任何广告方案、策略乃至作品本身都不可能“永恒”。这是因为每一广告活动都是为了解决特定时空条件下的某—具体问题，时过境迁。要随之而变；存在已久的广告，其功用会渐次降低。所以，广告运作还应讲究时效，优质高效地完成策划任务，合理把握发布的时机和进程，并及时更新。
第七，灵活多变。由于对象复杂、目标各异、环境多变，广告运作在确定一定原则的情况上还要保持一定的“弹性”，从而在内部或外部因素发生重大变化时能够保持较大的主动性。
第八，整体运作。现代广告运作有别于传统的一个重大差异是注重整体感、战略性和综合性。整体运作理念主要有五层含义：一是充分考虑自身的整体实力；二是服从和服务于社会组织的总体战略目标；三是全面考虑外部环境的整体利用；四是精心考虑广告运作构成要素的综合协调，使提出问题、搜集信息、整理信息、分析信息、界定公众、确定目标、设计主题、选择媒介、预算经费、拟订方案、审定方案、形成文件、反馈调整这十三个环节能够前后衔接；五是综合择用广告媒介，形成立体“阵势”。
第九，人本原则。现代广告运作的另一个趋势是广告表现出人性化特点。强调人与自然的和谐，通过广告展示人的智慧、意志、友爱、温馨、品德、力量，尊重人、关怀人。现在有一些优秀的、成功的广告，在这方面做得较好。
第十，艺术品位。