[摘要]广告调查是一个环环相扣的过程。一般有以下五个步骤。选择课题任何调查都是从课题选择开始的。所谓课题，就是要说明、解释的与广告直接或问按有天的问题。
武汉调查的过程
广告调查是一个环环相扣的过程。一般有以下五个步骤。选择课题任何调查都是从课题选择开始的。所谓课题，就是要说明、解释的与广告直接或问按有天的问题。一般来说，作为广告主所建立的课题大多是应用性的、微观的课题，即围绕某一具体问题的分析和解决所设定的，如目标没置、对象选择、时机把握、媒介择用、文化适应、经营投入等，还可能是更具体地针对广告作品展开调查，如诉求方式、模特选择、标语口号、主题安排等，集中到一点，便是关于为何做广告、如何做广告、效果如何的调查。从调查的类别看。可分为陈述性课题、解释性课题和预测性课题*内于广告调查一般是实践性比较强的应用性课题，因而，在大多数情况下，这三类课题又往往是综合的，因为它们分别要解决“是什么”、“为什么”、“怎么办”三个问题，或者说是遵循了“现状一原因一对策”的一般研究思路。
主要从两个方面考虑：一是调查总体方案设计P：是调查指标的设计。调查总体方案涉及面较广，包括体现研究价值和决策价值的调查目的，科学的调查内容，方便、实用的调查工具，有代表性的调查对象，合适的调查方法，最佳的调查时机，高素质的调查人员，有保障的调查经费。
旅之，是对人、财、物的合理调皮和对时间、空间的合理选择。调查指标也就是调查中要了解的具体问题，设计时要考虑科学性、准确性、整体性、简明性、可行性、可变性等几个因素。
收集资料就是通过一定的方法和手段。从不同的途径和渠道，了解与课题相关的信息，获得相关资料。从调查方法来看，可以从社会学‘理学、语留学、文化学、传播学、信息论、控制论、系统论等不同学科知识体系的观点出发。从且体的方法应用看，大致有仪器记录法、计算机分析法、问卷调查法、访谈法、实验法、文献分析法、观察法等。至于调查的渠道，有的是从消费者及其他相关对象那里通过问卷调变、观察、实验、访谈等方法获得第一手资料，有的则是利用浏览、阅读等方法获得第二手资料，从而使两者相得益彰。
在前期调查中所收集的资料多种多样：宏观与微观的‘历史与现实的；文字的、音像的与图表的，内部的与外部的；环境的、受众的、广告主的、市场的、商品或服务的与媒体的。对此，必须归类、整理，在此基础上，作出科学分析。总体来看，对所收集的资料要符合真实、准确、完整、统一、富有条理的要求，这样才能保证决策的科学性。在分析资料过程中，除了要满足上述要求外，还要考虑与课题的相关性，并区分典型材料、一般材料与无关材料，剔除无关材料，重点了解和把握典型材料。
在资料分析的基础上，广告调查的最后一个环节是形成结论。具体地说，就是对现状加以归纳和总结，辩证地认识正反两方面的情况，把握问题的实质；对出现问题的形成原因加以解剖，分清主要的与次要的、宏观的与微观的、内在的与外在的、普遍的与特殊的原因；根据轻重缓急，针对所存在的问题，有针对性地提出相应的可操作的对策。当然，在总结和撰写调查中报告的过程中，本着实事求是的态度，历史地、全面地加以分析，立足于现实背景和未来发展趋势得出合乎逻辑的结论。