武汉的运作策略
电视观众在当今时代,越来越体现出广泛性,与广播、报纸的读者与听众相比,电视观众更少受到文化程度、年龄、性别的制约。同时,由于一般以家庭为单位进行收看,保证了广告的到达率。尤其是儿童与电视已经结成亲密的“伙伴”关系。这些因素使得电视台广告收入增长很快,以中央电视台为例,广告收入从1979年播出第一条商业广告,1992年实现广告收入突破亿元,1995年迈过10亿元门槛,2007年突破100亿元大关,2008年光黄金时段广告招标就突破了80亿元。这既体现了改革开放对电视广告业的积极作用,又说明了电视对广告商的巨大吸引力。电视广告的运作,要注意六个方面的问题。
明确电视广告的适用范围。电视广告融视觉形象与听觉形象于一体,有运动感、节奏感、形象感,因而具有较强的诉求力和冲击力,常被视为首选媒介,但成本高、制作难度大、制作周期也较长。因而,有些广告是不适合电视的,主要有六个方面:其一,中小型规模的单位;其二,发展前景暗淡的产品或服务;其三,时效性很强的促销广告,其四,公司或产品的具体信息或全面介绍;其五,消费者群体相对较小的生产资料和生活资料;其六,不具重要题材的内容。与之相反,在内容上电视广告应以传播企业形象为主;适合于大众消费品;适合于常年销售的产品;适合于仍处于介绍期、成长期、成熟期的产品或服务。
可采用多种拍摄方法。电视广告的拍摄方法主要有四种:其一,写实手法,即真人、真景、真物的运用;其二,木偶片法,即以拟人化的方法进行;其二,纪录片方法;其四,卡通片法。总之,可用常规的或高科技的多种方法。
形式上,可将文字、声音、音乐、诗歌、舞蹈、绘画、造型、戏剧、电影、演唱等一切艺术形式运用于电视广告中。
〔4)充分运用图像展示商品或服务的外观、规格、款式、使用方法、使用效果。
注意各种要素的综合运用。总体看,语言要简洁、精炼、口语化;屏幕文字要醒目,推出和切换活泼s画面有动感,传种达怠;音乐轻松活泼,音响节奏分明。这五个要素要各臻其妙,紧扣表现对象和诉求对象的特点,浑然一体。
可以选聘适当的明星或社会公众人土开展推介。