汉阳区运作的创意方法
自十一届三中全会以来，我国大众传播业、信息技术业和通信业均获得了长足的发展，为广告事业的迅猛发展奠定了基础，而市场经济的不断推进、广告意识的增强，又使广告业的发展由可能转化为现实。面对纷繁复杂的广告世界，大多数广告作品如过吸烟云，并没有给人留下深刻的印象，造成大量人力、物力、财力的虚耗。广告不能脱颖而出的原因，一是力度不够，二是出现“错位”，三是创意贫乏。创意是广告运作的真诧和广告活动的生命线，是强化广告诉求效果的重要因素，也是形成受众内驱力的源泉，是开展广告竞争的重要珐码。
广告创意的内涵创意是一种构思活动，即形成思索、主意、想象、联想、念头、点子的过程。所谓广告创意，就是“告策划人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维过程。对此，可以从以下四个方面加以理解。
一）广告创意的本质在于创新任何创造活动往往是不同于传统思维和大众思维的，是为了突出个性，力争牵尔不群。经验和创新看起来是一对矛盾，其实并行不悖：经验是财富，掌握它*在碰到同样或类似问题时可以从容应对，但我们常常要涉猎是许多未知的领域，达时的经验就有很大的局限性，需要创新思维。我们学习的目的。
就是为了掌握由历史经验转化而成的知识体系，同时获得在相关领域创新的能力。广告创意的本质问样也在于创新。一是由于广告勺市场经济具有不解之缘，作为市场经济的先导产业，为广告主适应和挑战市场竞争，起开路先锋作用，而市场经济的深入发展，恰恰会引发无穷无尽的新情况、新问题，发现、分析并破解它，有时经验的力量是很苍白的；二是在工作、学习、生活的节奏明显加快的情况下，受众普遍存在迫新求异的心态，这与在稳定或超稳定社会结构中因循成法的历史惯例是不同的。没有创新，就没有广告市场的立足之锥。
二）广告创意的关链是符合受众心理智创意及其成效有几种评价，包括自我评价和社会评价。自我评价往往是以广告主体确定的目标为依据，把结果与目标对照，这是“目标导向”评价。社会评价又可以分为受众评价和非受众评价。受众评价往往是从自身的感受、需要的满足进行的；非受众的范围比糊‘，可以是学者、记者、监管部门和其他同行。比较而言，在广告评价中，自我的感认缺乏实际意义，关键在于社会评价，特别是受众评价，即广告能否引起受众的关注和兴趣，产生积极的评价。创意本身不是创意的目的，它以吸引受众的注意力为前提。如果受众对你所发布的广告不闻不问，这则广告就失去丁存在的价值。妥引起受众的关注，就应符合受众心现。美国广告界权威人士詹姆斯·韦伯曾说过：“广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。真正的广告创作，眼光应放在人性方面。”这段话，揭尔了广告创意从受众心理的角度去寻找、发展咫路的重要性。
三）广告创意应以科学的分析为前提创新包括主题新、材料新、角度新、表现手法新、媒体运用新、时机选择新……不…而足。
总之，令人耳日一新，难以忘怀。创新实际上是在一大堆平凡、普通的材料中提炼、加丁、合成的，这就需要我们对各种相关的材料加以科学的分析。
四）广告创意是一个不断优化选择的过程就大多数广告作品而言，犹如干人一面，分不清张三或李四，这样的广告对广告主是财力的浪费，对受众则是时间的浪费。要形成一个健康、科学只有品位的广告创意，要反复酝酿、反复构思，集思J“益，不断自我否定，经过方案优选，精益求精，形成最佳创意。