武汉公交车LED广告文案的组成部分

    武汉文案的组成部分

    广告文案一般由标题、正文、标语和随文四部分组成，但通常是不完整的，在绝大多数情况下，只是由其中的一个或几个要素组成，甚至将几个要素台而为一。所以，在创作广告文案时，并不像其他文字类作品，如小说、诗歌、散文、理论文章、总结报告、新闻报道等那样存在相对比较固定的写作格式，而是十分灵活的。
    从组合可划分为单一型标题和复合型标题    两者的刽U在于标题是由一个还是两个或两个以上的标题组成，前者为单一型标题，后者为复合型标题。与新闻标题主要是复合型标题不同的是，复合型标题在广告作品中相对少见，占10％左右，一般由引题、正题和副题三部分组成，但在具体的组合形式上存在“引题十正题”、“正题十副题”、“引题十正题十副题”三种情况。
    其中，正题是广告诉求的核心，另外两种对正题起辅助作用。引题的作用在于交代背景、阐明意义、说明理由、陈述情况，副题对正题起补充或说明、解释、具体化的作用。