迪香欧散装香水传播香水文化打造国人成熟品味

传播香水文化打造国人成熟品味

    在香水文化培育的背景下，近几年，消费者对香水香味也经历了更加成熟和理智的转变。目前，香水消费群体的主要目的是体现身份、突出气质和抑制体味，而抑制体味占到了香水消费的50%以上。最能抑制体味的产品是淡香水，也是夏季销量最大的品类。前两类消费群青睐的品类是最高等级的香精级香水和香水级香水，基本可以全年使用。

    据最新调研显示，如今，影响消费者购买的主要因素中，34%的对象认为香味是影响其购买的最重要因素，其次是品牌形象、外包装和价格等。专家分析认为，近几年，国人对淡香型味道接受度高的主要原因是，初步使用香水的消费者会认为淡香型味道能让自己及周围人较容易接受，而这也与中国人含蓄、低调的性格相吻合。然而，就香水的本质———体现独特品味、独特气质来看，国人对香味的认知会逐渐由淡香型转变为彰显自身个性的味道。而要打破香水“季节性”产品的枷锁，关键是要培养中高层消费群体，打开中高档香水的销路。迪香欧散装香水已经找对了方向。