西安广告设计与网络品牌广告共享繁华

茵曼公关总监徐显灵说，网络品牌可以做到30天就出一批货，这与传统服饰制造商提前半年下单、生产截然不同。网购商品在展示、促销、定价、广告投放方面有很多技巧，关键是要跟用户“玩到一块”。

“2012年还有不少‘淘品牌’独领风骚，但今年却变成传统巨头锋芒遍布。”淘品牌昕薇创始人龙吟告诉记者，“2012年双11”创下的销售奇迹，引发新一轮的传统品牌触网狂潮，迅速瓜分网购份额。“去年大半年时间里，昕薇做到1700万的销售额，吸纳到用户数约10万个。今年到现在积累了5-6万用户数，销售额却缩减到600万左右。”

淘宝卖家伍世赢认为，品牌的弱势造成了即便享有同等的资源，淘品牌的转化率和二次购买率，都不如传统品牌。“比如真维斯就是依靠全国的仓储分布和管理系统对网购客户进行最优配送，服务能力更强。”

基于此，有网友在微博上放炮，“在未来5至10年内，随着传统品牌电商渠道的成熟，淘品牌将会消失。”

马太效应推高成本

但是，电商的很多东西真的非常奇特，不仅颠覆传统，还更加超越传统。记者获悉，很多传统制造商也开始学阿芙、裂帛等做爆款(指在商品销售中供不应求，销售量很高的商品)，但是消费者并不买账。

从数据魔方获得的资料显示，女装是天猫上竞争最为激烈的类目，但销售额排在前三的依然是韩都衣舍、茵曼和裂帛。按照徐显灵提供的数据，茵曼2012年的销售额为3亿元，广告支出预算约为总营收的8%。折算下来，茵曼的广告费约为2400万/年，并且，这笔巨资集中投放在以天猫为主的网购平台上———这与传统品牌重金砸向电视、线下广告颇为不同。

即（平面广告设计），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

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