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　　品牌特性是相对的，这种相对性个表现在两个方面，一是各个特性描述词的联系紧密程度是相对的，二是各个品牌对同一描述词的联系紧密程度也是相对的。在获得一组品牌特征前，必须先获得品牌与各特征描述词的关联量，只有那些关联量大的词汇才能列入品牌特征词的候选名单，但最终是否将这些词汇作为品牌特性的最终选择，还取决于其它品牌特征词的表现和相关品牌（最典型的行业其它品牌）对这一特征词汇的关联量。
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