商家大量发送会员卡,接收到会员卡的客户到店面消费,消费之后只留下来一个消费记录,关于这个会员的资料根本无从查之。所以有些会员只会在该店面消费一次就没有后话了。
会员卡不仅是会员尊贵身份的象征,更是提升商铺会员销量和利润的关键。换而言之,商家必须有专业的会员管理系统,给每一个会员建立一个独立的“档案袋”,仔细记录下消费者的每一条讯息进行分析,分三个步骤发挥出会员信息真正的价值。
第一步:会员信息采集
会员的基本信息,包括:姓名、性别、年龄、工作单位、联系方式等。
会员的消费信息,包括:消费店面、积分记录、消费额度、消费商品、数量、所享受的折扣系数、积分系数等等。
第二步:会员信息分析
从购买习惯,以客户喜好为准则,分析下一步的消费指向,作为开展营销活动的重要参考依据。
从消费金额,客户购买的单价越高,忠诚度越高,信赖度越高,就存在更大挖掘及培养的潜能。
第三步:划分会员等级
会员可根据消费额度来等分级,随着消费额度的不断增长会员的等级也在不断的上升,等级越高,享受的优惠也就越多,会员获得的福利也就越多。
通过会员管理系统,商家就可以对会员信息进行有效采集和分析,了解新会员的增长率,老客户的流失率,看清客户需求和变化的情况,及时作出对策,从而进行多样化、个性化的会员营销。