西安高新区标志设计策划权威性强关键是理念创新

2012年下半年，周成建在成都住了约半个月。和巷子里的人们闲聊，体验他们的闲适生活，也就在那时，他对宽宽的窄巷子、窄窄的宽巷子产生了浓厚兴趣。一年后，“宽窄巷子”成了美特斯·邦威西南旗舰店的风格。
　　这家在成都新世纪环球中心的旗舰店采用了大量的木质结构，中国古典庭院设计风贯穿于店铺的室内设计风格中，突破了美邦店铺一贯的蓝白格调。除了更具生活场景感的服装陈列搭配，店铺内还配以大量人文生活环境、老式生活家居、花草等，为每个区域的陈列都带上了鲜明的成都风格。
　　“开业一个月后，我们的平效就超过了同一楼层位置更好的某国外快时尚品牌。”周成建说。
　　“一店一故事，一城一文化”，这是美邦在店铺形象上提出的新概念。10月13日，主打“花城”的美特斯·邦威广州北京路旗舰店经过布置升级后重新开幕。这是继厦门闽南风情、成都宽窄巷子、杭州中央车站概念后，美邦在国内的第五家体验店。其中，杭州延庆店是周成建心中“最美的一家”，因为那里有他年少时拼搏的记忆。
　　在周成建看来，美邦在过去18年虽然也曾经做过店铺形象升级，但过去仅仅是在技术的升级，而非文化升级。在众多品牌热衷于统一店铺形象与风格时，美邦却开始注重体现店铺所在地的文化，以期与当地消费者产生更紧密的情感联系。
　　“新概念体验店是用传统生活演绎小裁缝，服务世界大市场。用情趣化的产品、实用化的道具，超越传统卖场式环境。这是互联网做不到的。”周成建说，“新概念店在当地都被顾客热爱与欣赏，老顾客们发现美邦变了。”
　　周成建强调说，虽然各个城市概念店的店铺风格不一，但其传递的生活态度和品牌精神不会变，是借城市文化演艺产品、品牌精神。“技术、硬件是统一的，只是软文化有创新。”
　　“目前省会级以上城市都是直营，我们会先做直营店的升级，随后是加盟店。未来一定是高度一致的。”周成建说。
　　目前新概念店的数量只占全国5000家店铺的0.5%，不可能改变人们对美邦的原有印象。店铺升级将在2014年后逐渐推进，全国省会城市以上将建立100家有体验功能的店铺。
　　周成建称，新推出的体验店主要是以老店改造升级为主，总的门店数量并没有增加的计划，而将表现为结构性的大幅调整，“我们不会再像原来那样高密度地开店，每个店铺都会有自己的故事。门店升级的成本并不高，关键是设计”。
　　O2O有那么难吗?
　　新热量纳米绒外套的吊牌上，“邦购网同步销售”的提示无疑传达了美邦服饰打通线上与线下渠道的意图。
　　10月28日，美邦杭州延庆旗舰店原先未开放的五楼揭开了神秘面纱，美特斯·邦威在这里举办了O2O战略发布仪式，向受邀前来的近200位宾客展示其O2O概念和实践，宣布公司在互联网化方面的多项突破，包括电子商务渠道与实体线下渠道及第三方合作伙伴之间的互通、互动和互联，初步实现了对客流、物流和资金流等多个角度融合与对接。
　　杭州延庆旗舰店在美邦公司内部被形象地称为O2O先锋实验室。美邦团队“完整的系统思考”在延庆旗舰店得以初步尝试，全面实现了从会员、支付到生活方式的结合。
　　邦购网回归到上市公司为美特斯·邦威的线上线下互通创造了可能。店内宣传品上随处可见的邦购网LOGO，代表着电子商务和实体门店已是两个互融互通的渠道;手机扫描二维码直接登录邦购网挑选商品，为门店消费者提供了新的选择。“如果你想继续逛街，又不想拎着在店内购买的衣服，你可以在门店挑好颜色尺码后直接在邦购网下单，快递到家里;如果你本来就在邦购网下单，线下实体门店也将会成为线上订单的客户提货点。”工作人员向记者介绍着互通之后带来的便利。
　　而在互动性方面，新升级的美特斯·邦威店铺确实给消费者带来了全新的体验。据介绍，新升级后的美特斯邦威杭州延庆店，你会看到各种生活化场景的消费体验：书吧、咖啡吧、DIY配饰区、潮流MTEE、服饰博物馆等，试想下冬日午后坐在美邦露天咖啡吧躺椅上，喝着一杯暖暖的卡布奇诺，打开手机接入覆盖全店的免费WIFI，登录邦购平台查询店铺推荐商品、查看产品在线上的库存并购买，通过手机终端预约试衣，有店员代为完成衣服搭配，即刻享受试衣服务。这一切都在美特斯邦威杭州延庆店得到完美呈现。这种消费者与店铺多元化、多点、多角度的互动能为邦购网带来真正意义上的流量。
　　最后，在收银台前，消费者可选择使用线上和线下多种支付形式，真正享受到线下购买和线上支付的融合带来的便利。据悉，目前美特斯·邦威主要引入了支付宝、腾讯微生活等主流互联网服务商。未来，美特斯邦威作为垂直开放性的平台将与其他第三方服务商共同探索更多的互联网化体验形式。
　　同时，以邦购会员、门店VIP会员和来自腾讯微生活平台和支付宝公众账户平台的美特斯·邦威会员等为基础的会员体系也成为美特斯·邦威O2O的重要基础。据介绍，过去2个月，在有限店铺的测试中，美邦与其他第三方平台合作的会员体系已经获得了超过50万的新晋会员，其会员成长速度、成交金额和复购率的提升都让人振奋。