教你选择优秀的广告公司，打开电视，大吹大擂，夸大其词的广告比比皆是，很让人不以为然，那里还刺激得起购买欲望？这样多的烂广告，企业大把大把花的银子大都打水漂了。“不做广告等死，做广告找死！”似乎已经成了时下企业的魔咒。这其实与广告本身无关，关键是怎么做广告，怎么选择优秀的广告公司。一些企业的老板在这方面既不专业却又十分自负，往往自以为是，一意孤行，不见棺材不掉泪。
所有的广告都在“王婆卖瓜，自卖自夸”时，这种“坦白”和“自曝其短”策略反而让人耳目一新，赢得消费者的好感与信赖，觉得它推销的东西非常“实在”。而实惠和实在正是柏恩-巴克想为甲壳虫车塑造的品牌形象。这样，不仅达到了目的，让大众的甲壳虫热卖，而且，经他一再提醒“想一想小的好处” 后，“小而美”的 人生哲学也因此成为当时的主流观点。
柏恩-巴克在为埃尔维斯租车公司所创意制作的广告里，也运用了类似的手法：广告说“埃尔维斯在同业中只不过是 排名第二的公司，但为什么现在要向您推荐呢？因为我们会更努力......”当大家都在夸耀他是“第一”的时候，承认自己“不过是第二”，不只是给人谦虚、诚实的印象，而且会让人相信他们会更努力，很有希望,自然也会选择公司的服务。
你发布的广告信息显示了企业的信誉和品味，展示了企业形象。消费者喜欢不喜欢你的企业和产品，广告担负着非常非常重要的角色。如果认为在媒体上大吹大擂，狂轰滥炸一番，就可以实现产品大量销售，赚个缸满钵满，持续发展，那就大错特错。最后的结果必然是死得十分难看。
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