交换链接有图片链接和文字链接两种主要方式。如果采用图片链接（通常为网站的 Logo），由于各网站的标志千差万别，即使规格可以统一（多为 88×31 像素），图片的格式、色彩等与自己网站风格也难协调，甚至影响网站的整体视觉效果。例如，有些图标是动画格式，有些是静态图片，将大量的图标放置在一起，往往给人眼花缭乱的感觉，而且并不是每个网站的 Logo 都可以让访问者明白它所要表达的意思，不仅不能为被链接方带来预期的访问量，对自己的网站也产生了不良影响，因此友情链接对象要精心选择。
友情链接又称互惠链接、互换链接或交换链接等，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的 Logo 或网站名称，并设置该网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。被其他网站链接的机会越多，越有利于推广自己的网站。尤其对于大多数中小网站来说，这种间接的推广方法是一种常用的、而且是有一定效果的方法。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。不过关于交换链接果业内还有一些不同看法，有人认为网站可以从链接中获得的访问量非常少，也有人认为交换链接不仅可以获得潜在的品牌价值，还可以获得很多直接的访问量。
友情链接的实现非常简单。一般来说，如果一个网站想要别的网站与其建立友情链接，则需提供一段可以链接到该网站的代码
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