建立有文化内涵的品牌

建立有文化内涵的品牌 

    营销大师菲利普·科特勒说:“一个打算买钻头的消费者，他真正需要的其实是钻头打的孔，而不是钻头，所以企业的市场营销就应该首先了解消费者需要什么样的孔，其次才是如何让消费者明白自己的钻头可以打出他所需要的孔。”

     消费者不仅要求得到能满足他需求的钻头，而且想得知如何才能打出那个孔，并特别轻松或享受般地打出孔来，甚至想要你告诉他以下问题:用你的钻头打出的孔与用别人的钻头打出的孔比有什么特别之处?他拥有这个孔后将会有什么样的特别感受?也就是说，消费者在物质需求之外还有梢神需求(文化需求)。这就是说品牌要有文化内涵。

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