广告设计如何考虑色彩问题
广告设计以提高信息度为宗旨，强调视觉刺激具有瞬时性传达的功能。所谓刺激，就设计要素而言，当然首推色彩的视觉作用。从传达技巧上看，除了图形清晰、简洁外，一般认为，色彩的对比形式不失为一种有效的视觉传播手段，它可以直接产生强烈的广告视觉感受，给人难以忘怀的印象。
1.色场对比
平涂是色彩表现技法中最为简单的方法，也是最直接的手段。广告中的产品图形或创意图形绝大多数以摄影、摄像手段来获取。因此，包括标志在内的印刷媒介的广告，色彩背景的处理常用平涂的方法，因为平涂的色块最具有塑造的力量感、色场的厚实感。所谓“少就是多”，追求色调的统一性和整体性，特别是户外广告，越单纯的色块就越容易产生强烈的效果。
2.极限对比
广告色彩的配置，其明度、纯度、面积等要素，以寻找简洁精练的极简形式为标准，探索非描绘性的色彩个性和结构，简化色彩为原色构成的整体对比的形式，舍弃不必要的色彩干扰，来表现色彩造型的纯粹性，追求极限的色域对比关系。
3.色系对比
色彩学把含有色彩元素的颜色都归纳为有彩系色彩，即包括由色环派生出来的所有色彩系列，而把黑白两色演化的灰色系列称为无彩系色彩。有彩系色彩富有感性特征，而无彩系色彩拥有一种理性的坚固力量，黑白对比最具视觉的清晰感。广告色彩利用有彩色与无彩色作对比构成，使色彩的图形更加简洁、明晰。在平面广告画中，常以白色或黑色的底色来衬托各种纯色，显示单纯、精致、高品质的趣味。
4.肌理对比
肌理是人们通过笔触的涂抹、摆刷、拖压等手段，还包括利用工具及调色媒介等特技来表现不同的视觉效果，造成画面丰富的肌理变化。不同肌理在视觉上造成明显的差异，还会引发人们试图以手触摸的欲望，能够满足视觉心理的好奇和需要。因此，肌理作为一种视觉要素，常被平面广告设计所利用和挖掘。
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