[摘要]自从互联网引入以来，人们已经感受到了它强大的冲击力。而网络营销作为"无店铺营销"集大成者也成为时下的时髦话题。
自从互联网引入以来，人们已经感受到了它强大的冲击力。而网络营销作为"无店铺营销"集大成者也成为时下的时髦话题。 顾名思义是通过互联网完成销售工作，可以说它是直接营销的最新版本。它的特点在于可以提供时时服务，顾客可随时进入网络购物；经销商与顾客建立起直接交流的通道，而且是双向互动式的沟通，这就减少了某些中介环节，降低销售费用，增强企业的竞争力……由于网络营销存在这许多的优势，所以传统的营销面临挑战，就成了不可避免的事实。以4P（product，price，place，promotion）集大成者的现代管理思想，将再次走向革命。其中最为显著的是来自销售渠道和促销策略的变革。以往的批零方式将被网络代替，人们会直接从网络上采购，相应的传统的人员推销也失去了市场，广告的宣传也要适应新的传播媒体的需要。管理界对目标市场的选择和定位，会更依赖于上网者的资料，以及对网络的充分利用。同时互联网络的使用，会使广告有效地传播给自己的目标顾客，并且使企业有可能通过双向交流了解他们的想法。消费者和设计者与生产者之间也可以随时的交换意见和信息，因此，把"以顾客为导向"的经营思想发挥得淋漓尽致。当然，生产者也有可能对消费者进行深度的市场细分，分离出能够给自己带来更多回报的消费群体，以确立准确的目标顾客群。
也导致了对市场评价体系的重新构造。比如，如何解释网络股不盈利而股价却持续上升？有的美国学者曾经预言道琼斯指数突破万点大关是下世纪的任务，但是市场是不以人的意志为转移的，1999年3月29日，华尔街股市创造"神话"--突破了万点大关，而在8月25日再次创下11326．04的记录。