露华浓、卡尼尔等外资品牌相继撤离中国市场，外乡品牌能否迎来了最好的还击机遇？
“涂上一支心爱的唇膏Kiss Goodbye！”2013年最后一天，来自美国的化装品品牌露华浓在中国官方微博发布了这样一条信息，“吻别”相伴37年的中国消费者。一周后，欧莱雅宣布，旗下品牌卡尼尔本月底将彻底挥别中国市场。与外资品牌离场相对应的是，相宜本草、丸美、百雀羚等国产品牌正在努力抢占市场。业内人士以为，这或是外乡品牌还击的最好机遇。
两大外资品牌撤离中国
就在与中国消费者辞别的同一天，露华浓向美国证监会提交了一项以节约本钱为目的的重组方案，表示将撤出中国市场，裁员1100人。“经整体权衡了一下在中国市场上拓展业务的机遇，以及这些活动所需的本钱，眼下分开中国市场才是最为明智的选择。”露华浓公司发言人表示。
关于露华浓撤离中国市场的详细缘由，商报记者屡次联络露华浓中国未果。但其天猫官方旗舰店人士表示，网络渠道目前并未接到停业的通知，继续坚持正常运营。
露华浓发布的财报显现，2013年前三季度完成总收入10.21亿美圆，比上年同期降落1.3%。其中，第二大市场亚太地域的营收降落了3.5%。
撤离中国市场的外资化装品品牌并非露华浓一家。
上周二，欧莱雅也宣布，旗下品牌卡尼尔将于本月底撤出中国。欧莱雅中国公关部人士在承受商报记者采访时表示，卡尼尔退出中国市场后，欧莱雅群众化装品部将集中力气开展美妆品牌巴黎欧莱雅和彩妆品牌美宝莲纽约，以获得更强劲、更可持续的增长。
欧莱雅的财报显现，2013年三季度营收为54.75亿欧元，比去年同期下滑0.8%，不断作为其业绩增长支撑的亚太市场罕有地呈现了1.2%的下滑。
国产品牌争相抢占市场
外资品牌相继离场的同时，相宜本草、百雀羚、丸美等国产品牌开端抓紧时间抢占市场。
“我们刚以1.53亿元夺得了第三季《中国好声音》的独家特约资助权，这曾经是百雀羚与《中国好声音》连续三年联手了。”昨日，百雀羚相关担任人通知商报记者，经过加大营销投入，百雀羚的品牌知名度、佳誉度大幅提升。
去年，全球最大朴素品集团酩悦轩尼诗-路易威登旗下基金入股丸美，成为其第二大股东，并在产品研发、外观设计、广告公关、市场营销、批发管理等八方面签署了战略协作协议。一位丸美内部人士通知商报记者，除了联手LV，丸美还每年投入千万元以上，与SAP、IBM等顶级公司协作，打造ERP、CRM、DSM等数据管理系统，进步效率。
从市场表现来看，2013年天猫“双十一”化装品相关品牌总销量榜单中，前20名中有14个是国产品牌，占比超越70%。
新闻纵深
外资品牌为何撤离 外乡品牌时机在哪
公开数据显现，2013年1月~10月，中国化装品市场批发范围达1328亿元，同比增长13.3%。面对如此宏大的中国市场，这些外资品牌为什么选择了撤离？它们的撤离能否意味着国产品牌的时机来了？
三重缘由招致离场
美妆行业专家陈焱在承受商报记者采访时以为，露华浓在中国的市场定位游离不定。普通来说，定位高端的化装品走百货渠道，但露华浓在商超渠道四处可见。假如以为它是群众品牌，其价钱又比市场上最受欢送的美宝莲贵一两成。另外，露华浓在中国市场上极少投放广告、营销力度不够。
“卡尼尔是欧莱雅旗下独一定位在中低端的产品，在欧莱雅的品牌构造中占比不到10%。”日化行业察看家谷俊通知商报记者，卡尼尔也是走商超渠道，但在商超的实践运作中，外乡品牌百雀羚、相宜本草等都有导购推介，卡尼尔却仍效仿专柜形式，这就招致其在公司品牌阵营中不得力。
国产品牌的崛起也是重要缘由。广东省广告股份有限公司最新发布的行业数据显现，国产品牌市场份额已从2008年前的20%上升到45%左右。
娇兰佳人重庆加盟部担任人董佳通知商报记者，近年来，国产品牌在营销投入、渠道让利方面做了很大的改动，渠道利润比外资品牌要高两三成，“商家当然更愿意做国货的生意”。
谷俊表示，过去，国内从没有年销售额超越20亿元的日化企业，但如今，上海家化超越了40亿元、自然堂超越了30亿元、丸美等也超越了20亿元。此消彼长，外资品牌的市场自然会缩减。
此外，亚太市场增长乏力也有一定影响。谷俊说，往年亚太地域日化市场范围以每年30%~50%的速度增长，但2013年估计只要20%。
国产品牌“逆袭”路漫漫
国内日化市场上销售额排名前十的企业中，仅上海家化一家是外乡企业。在5000多家外乡化装品企业中，90%是中小企业。在这样的状况下，国产品牌如何“逆袭”？
在谷俊看来，外资品牌有雄厚的资本、强大的研发实力，产质量量先进，管理团队对品牌的运作比拟成熟。近几年，崛起的国内品牌并不少，但外乡企业常常靠一个概念异军突起，稳定性还不够。在资本实力缺乏以与外资品牌相抗衡的状况下，国产品牌能够在产品研发、品牌管理、营销战略、渠道拓展和下沉等方面下时间。
“实践上，很多中国消费者都有‘国货情结’，一些如今做得比拟好的国产品牌就是抓住了这一点，然后据此开发新产品，博得新顾客。”谷俊说，此外，国产品牌还能够在拓展电商渠道的同时，深耕二三线市场。
消费者观念
我的第一支唇彩就是露华浓的。或许有一天它会回到中国市场吧？
—市民蔡群
我挺喜欢卡尼尔的，价钱不贵又好用，怎样就不在中国卖了呢？
—市民李莉
外资品牌不是一向视中国市场为“印钞机”吗？为什么这些品牌要放弃中国市场？
—市民钟星
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