近来传言已久的上海家化“双妹”品牌复生成奢华品牌，总算落地变成了实际。在积累百年富贵与时髦前史的平和饭馆，“双妹”品牌专卖店总算完工并举办揭幕典礼。揭幕式汇聚了海派明星 ，与品牌海派特性遥遥相对，名人与时髦相辉映，一时盛况空前。
“双妹”品牌是上海家化品牌宗族中既陈旧又重生的一员。陈旧是源自上海家化前身上海广生行的品牌，创自光绪年间，其子品牌“粉嫩膏”曾在1915年巴拿马世博会上摘取金牌，到上世纪四五十年代渐淡出上海。现在东山再起，则变身成横跨化妆品、丝巾、配饰、鞋包多品类的跨界奢华品牌，一瓶玉容霜标价1080元，粉嫩膏是680元。就品牌处置“双妹”仅在品牌根由和文明气质上承接了原品牌部份特质，而在商品和定位上则是推倒重来。原“双妹”是大众化和中低端的化妆品品牌，现在则成了高端、品类多样化，关于曩昔仅宥于中低端化妆品推行的上海家化来说不啻是一场无穷的应战。
“双妹”定坐落奢华，既因我国已然变成国际第二大奢华商场的无穷吸引力，以及我国缺少本乡奢华品牌的诱惑，亦因上海家化立志变成民族品牌的一而旗号的使命感，更有上海家化每年有14亿元的盈余，可以长续支撑“双妹”打造品牌，亦有通过七年多的打造的化妆品高端品牌“佰草集”开端发生盈余，而且以每年60%速度高速增长，给予了管理层更多成功自傲。
“佰草集”作为一个全新品牌，可以打造知名品牌，而且走出国门，变成我国化妆品的代表，给予了上海家化更多应战勇气的重塑“双妹”的信心。然而“佰草集”毕竟是仅局于化妆品的品牌，是一个有东方神韵，以我国中医理论为布景的精美型、功用化的化妆品，是一个没有因袭和背负的品牌，仅做好了终端规划、商品成效研制以及宣扬推行足快慢。而“双妹”则是承载着前史，要跨越多品类，要更多表现文明气味、时髦气味、贵族气味特质的品牌，在另一方面更要消除在消费者心智中曩昔品牌所有中低端化妆品印记，以及经受本乡缺少奢华品心智资本检测 ，需要在精力价值、时髦价值和贵族气质进行大力培养，实施与时俱进的品牌子推动，不断累积价值。“佰草集”无法类同“双妹”，其成功经验无法复制到“双妹”身上。
“双妹”品牌重塑其含义不只限制在上海家化，更广而影响及我国民族化妆品和很多民族品牌，“双妹”给予的是自傲与学习学习含义，不管“双妹”成功与否都注定掀动我国推行界重视，给予民族品牌更多演示与启迪。
“双妹 ”品牌重塑最大难点对外国消费者而言是国家心智资本奢华品牌缺失，对本乡消费者则是区域奢华品牌资本短缺，加之有低端品牌存档要抹去存档，就必须填入更为强壮时髦与贵族精力印记，就要进行长期不懈的尽力。关于国内品牌要一时的尽力尚为简单，但要多年此终如一坚持策略的坚持极为不易，加之国内消费者普遍性存在着崇洋媚外，怎么消除这些晦气因素都检测着上海家化的管理者。建立一个品牌是简单，可是要做成和消费者认同却是不易之为。希望上海家化的管理者能有这份坚持，能化解许多晦气，不断累积，坚持方向，不断刻画品牌特性品尝，构成联想丰盛，价值菲然，美誉丰盛，忠诚顾客深沉的巍巍品牌，变成民族品牌开展的新标杆。
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