全网营销胡涛谈未来社交新趋势之新秀

导读：小编昨天有幸参加了36氪在国家会议中心举办的WISE 1.0互联网创业者大会，现场去了很多行业的大佬和创业者，给小编感触最深的是创业者越来越年轻化，许多90后的创业者都很有自己的想法，并且能够实施下去，当然社交类应用依旧是最热的话题，下面小编推荐一篇关于三款社交产品新星的文章。

说 Blink、Nice、same 是今年移动社交领域崛起的三个新星毫不为过，今天我们把这三位年轻的创始人施凯文、周首和许旭恒请到了 WISE 现场做分享，他们产品核心体验都很赞，创始人对自己的产品想得很清楚，分别对人性有不同角度的理解。

海天国际经理人俱乐部：

施凯文和他的Blink:

Blink 是一个瞬时 IM 产品，把一些把偏向非目标性导向的沟通的场景带到线上，并在基于单个的场景进行简单的讨论，简单说它就是一个针对非目标导向沟通的闲扯淡聊天产品。他觉得生活中其实目标性导向的沟通其实只占一小部分，不少时候不过是抽根烟的空档，聊各种八卦、女朋友、鞋什么乱七八糟的，差不多是他之前所说的“垃圾聊天”。

这种需求有两个特点，一方面"没有办法构建上下文的关系"，另一方面这些需求没什么价值，" 基本上聊完不记得聊些什么，但感情会近一些”。Blink 用户 93 年以后会偏多一些，根据 Blink 抽样监测数据，聊天场景多集中于用户自黑、黑朋友，猫猫狗狗、吃饭的画面等。

而且在现有的沟通类产品中嵌入这样即焚性功能也很难，“可能要改动非常大的手笔，因为传统的对话都是上下游的东西，千古不变。你如果把碎片带进去，这就你要考虑很抽象、很多的东西。如果他要硬塞的话，他的产品形整体都会调整，如果他只是加一个新的入口去做，有可能会被埋得非常地深，这样的话，做起来要么付出很大的代价，要么得重新做。”

所以 Blink 的存在就是为了独立解决这种需求。施凯文分享了他做产品的第一层方法论，不管做什么他都会过一遍这三个问题：

1. 我提供的价值是什么？否则产品就没有存在的意义。

2. 它在现实生活中的影射能不能找到？某种意义上来讲你再创造一种不存在的需求，它们更可能的是游戏或是昙花一现的东西。

频率是多少。Blink由活跃变得不那么活跃是有可能的，但是它不会消失，它是现实生活中真实存在的东西，但对于我们怎么让它在线上更简单易用，让更多的人更快接受，是接下来一个要攻克的地方。

之前他做音乐是因为热爱，不过去年版权市场的变动让他转向了社交，既然不能凭兴趣，于是做了点“让自己兴奋”的事，“微信在沟通上已经做得很棒了，这是一个非常深的红海，如何找到裂缝这是我一直在想的，所以我说回到线下，看我们沟通真实的本质”；他对生活中存在感的理解是做 Blink 的另一层原由，“我们谈到梦想或者理想的时候，可能会非常有大的冲劲和理想，但是真正每次孤独的时候，或者说是特别难过的时候，真正让我们有存在感的都不是理想和梦想，反而是朋友的安慰，或者说大家出去喝喝酒，扯个天、K 个歌，完全把自己从非常紧张当中的环境抽出来的东西，这个东西就是每天非常频发，这种不用大脑的快乐也是我乐在其中的。”这让他产生了把这个碎片聊天搬到线上的想法。

提到危机感，他是这样说的，“未来危机感就是节奏的把握，因为 1.0 产品大都是 MVP 原型，大家会把比较重，构想比较远的东西砍掉，这个过程中节奏把握就很重要，结合一系列数据测试产品的核心点在市场上什么反馈，下一个功能怎么迭代才能更好往前走。这是一个整体的节奏的把控，它来自于对产品的感觉，跟公司的管理，融资情况、团队招聘等更宏观的东西都有关。

一个社交创业者，总会对未来的社交模式有所设想，施凯文觉得《黑镜》系列的《1500 万的价值》和《Her》能够代表未来的两个大方向。

《1500 万的价值》是虚拟世界和真实世界的结合（我概括下：这个故事很有意思，差不多家徒四壁，四壁皆是 IMAX，然后每天以踩自行车攒点数进行虚拟消费，以及维持生机机能的运转。），它构建了一个特别庞大的，近似虚拟体系的社会关系，把你的另外的一个部分在里面，同时它又不是单纯的游戏，同时还和线下结合，你的真实世界和虚拟世界如何完美融合，实际上是我们从碳水化合物转向量子的转化，是向超出肉体以外的虚拟经济的过渡。

他当时有特别深刻想到如何构建，包括将移动互联网与它结合起来，哪怕实现电影里面的效果，都需要更好的硬件和更好的支持的，这离我们的生活还略远。

还有《HER》里面的状况，如何通过人工智能解决人和完美的理想体之间的沟通，每个人对异性或者朋友的，都有自己的期望，这个期望来自于你先天、后天的一些教育导致的，也导致我们很难遇到一个比较喜欢的情人、知己，好朋友，《HER》里面就折射了这样的场景，但是这个东西人工智能是可以做到的，如何搭建这样的一个产品，让人的社交变成偏离人与真人之间的关系，而进入到完全自我的世界，应该是谁说过一句话，你的世界就是你眼前所见，那种《HER》描述的状态谁都没有关系，我要做的就是让我开心快乐。

周首和他的Nice

周首做这个的原因很简单，就因为他喜欢 shopping 各种有意思的东西，喜欢各种食物，也爱分享，而 Nice 就是一个以图片＋标签形式；但它并非像 Instagram 那样以呈现美的照片为主，而 Nice 上的照片侧重把各种生活的瞬间故事晒出来。

跟 Nice 上很多用户一样，周首本人也是潮人一个，他曾有 400 多双草鞋，在 Nice 之前大概是没地方晒的。“当然我们现在已经没有这么多鞋了，我刚结婚，我老婆也不让我放到那么多鞋在家里面。我原来不是做互联网的，我做这款产品完全是自己的需求出发，我觉得朋友圈或者说其他的产品不能满足我的需求，所以就做了。”

其实我觉得，我是这么看这件事情的，我认为每个人都有自己的个性，每个人的个性要去把它展现出来、体现出来，其实是通过两种方式来体现的。

一是虚拟身份。包括他的精神生活，比如说游戏为他寻找到了存在感，或者说听音乐、看电影、看书都可以，这折射了一个人的精神层面。

二是他的真实生活反映出个性的另外一方面，比如说他穿的衣服、吃的东西，去什么地方旅行，用什么方式旅行，这些都算，包括养的宠物等，我最早的时候因为是求学，所以进了这个圈子。NICE上我发了将近2500张照片，大部分是吃，因为我最近也比较喜欢吃，所以我变胖了，这就是在用图片分享我的生活方式，而不是通过文章，或者虚拟身份，而是你真是的身份表达个性，我也希望通过NICE有更多的年轻人或者上了年纪的人能通过Nice重新发现他们的个性是怎样的，这是Nice想做的事情。

Nice 的标签玩法几乎成了图片类产品的标配，这让用户更好表达自己的个性，标签、地点、人物，这三点是照片的本质，因为我们拍照片的时候无外乎是这三个东西，一个是他所在的地方，另外一个是里面的人是谁，NICE 是在还原照片的本质，我觉得用照片就是记录、分享你某一个生活当中的瞬间，这些瞬间组合起来就是一个人的生活方式和他的个性。

原来他是Instagram是非常早期的用户，后来不用的时候，是发现自己有点儿疲劳了，天天对着滤镜来修，还是希望一张照片能够把它更多的背后的元素表达出来，我后面就没怎么用Instagram了。除此之外他还有喜欢用的产品竟是LinkedIn，因为要挖人。。。

提到危机感，他又提到了招人，“希望能够招到更多优秀的人加入我们，要让用户获取速度更快，体验最好，危机感总与有否牛B的人挂钩。

谈及未来的社交，他顺口谈及了WISE 1.0现场的弹幕，“我觉得这是一种非常好的基于多媒体的交互方式，我觉得它把原来的一个视频的1000枕拆成了1000个对话的场景，基于这1000个对话的场景，可以产生非常无数多有意思的互动。我其实是非常看好这个东西。”我不知道应该怎么去归类它，我其实比较少去思考一些行业性或者说格局性的事儿，我更多的其实思考的是我自己喜欢什么，我非常喜欢弹幕。

我觉得兴趣社交在我看来，我不相信有兴趣社交，因为我觉得真正能够把兴趣作为社交的一个切入点的人群，会非常地小，而对于，所以说我更相信兴趣社区，大家都有一个很强的爱好对于某一方面，聚集在一起他们的生活可能都是完全围绕这一方面展开的，然后每天在这个社区泡好几个小时。

许旭恒和它的same

same 是以一个无关注、无评论、无关系链的社区，但它的方向是“会逐步地从用户的内容 UGC 发展到玩儿法 UGC”（用户可以创建各种稀奇古怪的频道，这些频道不必关乎兴趣，可能只是一个状态，情绪 ,about anything）," 因此它会形成一套它非常独特的自我更新迭代的社区体系，或者是说社区生态”。

对于一款社区来说，社交是一个某种特定的需求，并不是一个社区的全部，而他没做关注、没有去引导用户产生社交行为，主要原因是想提供一种社交的空间，而不是一种社交的手法或者是形式，给的是一种社交场所。

他的构建same的思路很耐人寻味：

我本身是一个社交需求很弱的人，社交场所往往没办法积极自由发言，所以我去构建一个表达方式或者一个产品，我已经same已是三年之久，一款社交、社区产品用三年之久的时候，会暴露出大量的问题，也会促使我怎么去改进它，而不是一个单一从手法或者是一种形式去解决掉的问题。

所以说Same的走向是按需求来的，或者说他是随我自身的需求而变的，这三年我的兴趣、我的爱好，我分享的、关注的点一直在变的，但产品本身也有些东西是不变的，所以我希望这个“不变”让这个产品保持活力，让我对它有保持使用的欲望，我必然去思考社区他原本带有的一些东西。

社区就类似一个小的城市或者小的社会，它非常多样化的，就好像我们在街上走着，希望看到不同的店，需要体验不同的东西，这是一个社区的本身。在开发者去思考这件事的时候，我们更应该去做的就是影响建立一些体系，让社区能自我地更新，创造出属于自己的流行元素，这种流行元素是源于社区的人有这种文化，社区的氛围，这个社区是长出了什么标签。它的整体需求还是通过我自身的使用，服务于我自身的一种做法，如果说社区比作城市的话，我一定是构建一个我最喜欢的城市。用户他们也喜欢这个城市。值得比较庆幸的事情是，越来越多的人喜欢了我所喜欢的城市，其实就是这么一个诉求点。

孤独感是same一种独特气质，这是产品也是许旭恒对人性孤独理解的对象化。“孤独感是挖掘自身的途径或者说场景，我个人是非常喜欢孤独感的这种感觉，所以我把这种感觉带到了产品里面，我觉得保持某些孤独感，是保持自我、发现自我非常重要的一个元素，我再做产品设计和产品结构的时候，我有刻意地让一些元素和表达剥离出来，比如说没有评论等等，会形成某种特定的孤独感。这种孤独感给我带来非常棒的体验，对于挖掘自身、对于社交、对于认识朋友，是一个非常好的自我挖掘途径。”没仔细用的朋友可能不知道，这里的陌生人真得可以一对一真诚地交流起来。

“我希望这种孤独感让他更关注自己，让他们觉得我为什么要孤独，我为什么会处于这样的情绪，因为我们生活如果说太忙了以后，会忽略自己的情绪、忽略了自己的喜怒哀乐，但是我觉得在生活里面我们能抓住的或者说唯一能抓住的，就只有我们自己的一些感受或者说是思维模式，我很喜欢这块儿，我并不是说要服务于孤独的人群，而是说每个人身上都会有这种孤独的情绪。我推崇大家更关注自己的一种模式，这对于认识另一个人，或者跟另一个人成为朋友，或者说是真诚地去交友，在我看来这是一个非常重要的一步基石。”

提到危机感，许旭恒的答案很清楚：流量。因为你去搜索目前上所有的社区，百度贴吧、陌陌、豆瓣小组，这些产品它的社区都是基于一个非常强大的引流体系，比如说百度是通过百度引擎，陌陌是通过工具化的引流，所以说他的一个发展都是有一个非常强大的引流体系。你怎么让你的社区变成自身的引流体系，这是之前所有做社区的人没有去解决的问题，而我们需要解决它自身的引流体系，就好像一座城市，我比较喜欢把一个产品比喻成一个城市，一个城市你需要他变成更庞大的一个城市，或者是说从一个小镇的国际化，大城市人为什么要来你的城市生活，有什么人文情怀、提供了什么机会，这是最需要去逐步解决的问题，人家如何给你这个社区贴标签，这是一个非常Nice式的问题。

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