增强月饼包装设计提升市场竞争力邦域夏红分享
在市中心的一家超市，记者在入口处发现了一个小货架，虽然摊位不大，但一些散装月饼已摆开销售。火腿、豆沙等多种口味时不时吸引着路过的消费者，拿起来看的人不少，但真正购买的人并不多。超市工作人员告诉记者，目前销售的月饼以散装为主，价格多在5元以下，盒装品牌月饼摊位还未开设。一位正在挑选月饼的女士告诉记者：“今年不打算用月饼送礼，所以就随便买几个自己家里尝尝。”在之后的随机采访中记者发现，“价位趋向理性，摒弃过度包装，回归产品内涵”是今年市民对月饼的主要诉求。
随着包装工业的发展和现代高科技的结合，涌现出了许多新型的包装。市场上也有许多新颖别致的糖果包装设计，但有些包装无论是选材还是装饰元素的运用都显得过于高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩，与糖果本身的质量不相符合，也同样会让消费者对其印象大打折扣。
如何增强糖果包装设计的市场竞争力呢?
只有充分了解不同糖果的特性及造成糖果变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用，做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符合人们回归自然的需求。糖果的特性是由其理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易变性等。在设计包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、除异味，并有一定抗拉强度的复合材料。
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一般来说，产品包装是商品购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，精美别致的包装，不仅能给人以美的享受，而且在市场终端销售中，较能刺激到消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到“无声售货员”的作用。好的包装具有不错的收藏价值，也可作为复用包装再次使用。好的包装设计，一定要有好的基础，这个基础也就是包装最本质的东西，即产品自身质量的保证。
目前市场上使用较好的是聚酯/铝箔/聚乙烯复合，其次是拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料，这些通称铝铂复合膜，是日常糖果包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。
糖果包装中的色彩设计很重要，色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装设计来。