浅谈企业更换新商标需要注意哪些方面_有好外不？
有不少企业因为经营范围的扩大，或者因为经营策略的变化，很多企业原有的商标或许不再适应企业今后的发展和规划，企业不得不更换商标。这是企业家们进行不断创新的表现，也是与时俱进的作风。但是企业家需要考虑到换商标对企业的风险。需要注意很多细节方面。
企业商标是对品牌的解释说明，对销售的产品起到标识作用的必需符号。在实际应用中，商标的表现力和设计元素在不断地发生着变化，一个出色的商标可以被沿用很久，但随着市场行业市场竞争的加剧，国内一些中小企业基于对自身品牌的保护，会采取更换新商标的方式来调整品牌形象建设，目的都有一个共性：区别于其他品牌，更好地提升销售。
一、企业更换新商标前要考虑哪些事情
在换标之期，企业可以通过全国、全球招标的方式发布招标邀请，最好采取有秩序的推广活动。不仅使品牌的换标影响力得到扩大，最根本的是能够让更多的人参与进来，提高新标的质量。新商标的更换讲究以快致胜。在新商标发布后，企业需要尽快更换掉了正在使用的大多数旧商标产品。任何品牌更换商标都是一个重大的事件，在整个企业的发展历程中，换标意味着品牌将要发展、企业将寻求突破。
二、中小企业更换新商标一般都从哪些方向入手
从行业发展体征上入手，新商标的设计要依据行业领域的特征来进行考虑，这样才能既顺应市场又凸显企业特征。通常这种考虑适合于单线产品的企业来做。
从企业文化内涵上入手，文化内涵是企业在不断发展过程中沉稳下来的精华部分，且公司人员共同遵循的理念和思想。从企业文化方面进行标志的设计能够折射企业的灵魂，体现企业的特性，让广大的消费者和行业内外人看到企业的发展根基。通常这种考虑适合与集团性质的多元化公司来做，非常能够体现出企业的凝聚力和向心力。
从消费者心理需求上入手，消费者对一个品牌有极高的忠诚度，除了品牌自身的价值外，标志的心理感觉占有很高的成份。在更换标志时，从消费者心理感受出发最能吸引人的关注，同时在推广中具有很强烈的感染力。
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1、外部展示的统一化。
外部展示的统一化依据企业品牌形象VI设计手册的标准应用，来带入到实际经营中去。
2、内部管理的系统化。
商标更换后，企业内部的员工必须对新商标有充分的认识和了解，然后真正懂得换标的原因和新商标的内涵。让内部人员充分了解新的品牌内涵要有系统化的管理来促使大家完成必须的工作，系统化是一种标准、是一种习惯、是一种文化。换句话说，就是要先自己了解自己，认识自己，然后才是告诉别人自己是怎样的品牌。
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