武汉施华洛世奇等奢侈品进行全网营销布局

武汉施华洛世奇等奢侈品进行全网营销布局

近年来，随着中高端消费人群的增加，消费力度不断提高。瑞士隆奥私人银行奢侈品市场报告预期，中国内地奢侈品消费市场将在2014年超越日本及美国，未来10年更将贡献40%消费增长。

　　愈演愈烈的奢侈品迷恋在中国正呈现出新的变化。今年空客、兰博基尼、法拉帝等195家世界高端品牌的公务机、名车、游艇等奢侈品在三亚集中亮相，受到国内富豪们的追捧，奢侈品市场呈现高端化的发展趋势。与此同时，面对新的市场变化，一些敏锐的企业已经开始启用通用网址、无线网址等网络资源全面布局互联网，试水网络营销。

　　“中国是一个你必须现在就抢占的市场，以为未来做好准备。” Azimut游艇亚太区负责人塞巴斯蒂安认为，中国高端奢侈品市场的需要现状，让企业不得不重新审视中国的市场策略。

　　记者调查发现，面对奢侈品市场新出现的高端化需求变化，一些敏锐的企业已经迅速行动起来，积极布局营销工作，抢先试水网络营销，通过注册通用网址、无线网址等方式，全面布局传统以及移动互联网络，以期抢占市场先机。今年8月，作为国内最早开展游艇业务的厦门香山国际游艇俱乐部注册了“游艇”、“游艇俱乐部”、“游艇供应商”的通用网址和无线网址关键词，进行全网营销布局。

　　其实，在传统的奢侈品行业中，利用网址资源进行营销布局已经流行，去年，施华洛世奇启用多个无线网址，开展移动营销，在亚运营销中独树一帜。而一向拥有众多高端拥趸的高尔夫行业全产业链早已进入网络营销时代。

　　业内认为，通用网址和无线网址都是基于国家标准的网络资源，是企业独一无二的网络标识，也是行走在网络时代前沿的营销利器。奢侈品市场向高端化发展已是必然趋势，能否应对市场变化、调整自身营销战略是决定企业成败的关键。