近日，国家工商行政管理总局商标评审委员会，做出异议复审裁定，对上海某公司申请注册的“五千年文博园”商标不予核准注册。至此“五千年文博园”商标异议复审尘埃落定。（《安庆日报》２０１４年１２月３１日）
我市五千年文博园一期人文景观开园至今，已接待国内外游客６００多万人次，企业的形象与知名度逐渐为市场接受和了解，但“五千年文博园”商标由于被人抢先注册，企业由此会失去名分。但通过这次商标异议复审，“五千年文博园”商标，终于可以失而复得了。这既令人欣慰，同时又该引起我们的反思。
这商标异议复审带来的反思应该是，市场经济运行的实践早已说明，商标是一个企业的标志，是企业商品的品牌，也是一个企业文化的表现形式，它代表的是一个企业的形象。现今，在诸多企业将商标与企业名称保持一致的前提下，商标竞争已成为企业现代经济运行中一切竞争的集中体现，成为企业质量和特色的象征。谁拥有驰名著名商标，就会拥有未来市场。可以说，商标凝结了企业一代甚至几代人的心血，是企业最重要的无形资产，具有巨大的经济价值与社会价值。但是，这一无形资产在一些企业并没有引起充分的注意，他们忽视了要取得商标使用权，获得法律的保护，必须进行商标注册。因而有的企业在没有进行商标注册的情况下，就投入大批资金进行广告宣传，后才发现在为他人做嫁衣。还有的企业，通过辛勤耕耘，已开拓了广阔的市场。商标出名了，企业也有了知名度了，却发现商标早已被他人抢先注册在待价而沽。上海那家公司就是抢先申请注册了“五千年文博园”旅游服务类商标，并在网上进行叫卖。此时，企业若再生产经营，再进一步拓展投入，便是侵权。因而有的企业通过法律手段来维护自己的权利，有的只能花巨资从抢注的企业手中收回原属于自己的东西。还有的企业，由于出资太高，只得另起别名，退出已占领的市场。知名度颇高的《读者文摘》，不得不改名为《读者》就是一例。
对商标进行注册，是利用法律手段维护自己商标专用权的有效措施。对商标的保护，可以让企业的信誉与企业形象得到保护。在市场诚信还较缺失的情况下，一些市场信誉度和知名度较高的商标专用权，必然会受到假冒仿冒等各种方式的不断侵害。此时企业就可依法采取各种手段，来维护自己的权益，来保障企业的利益不受到侵害。
行文至此，在为“五千年文博园”商标在国内失而复得感到庆幸的同时，不禁又想到五千年文博园要想在国际上产生影响，吸引更多的国外游客来观光旅游，还应考虑在国外有关国家进行注册。全球化的市场，已使我们要想在国际市场获得商标专用权的保护，也必须在国外进行商标注册。事实已说明，国内一些名牌商标在国外被抢注的更是频频发生。比如，天津“狗不理”、绍兴的“女儿红”等１００多个国内著名商标，曾被日本抢先注册；北京“全聚德”、“同仁堂”等４０多个著名商标，在韩国被抢先注册后带来的巨大损失更是令人叹惋，值得我们汲取。
在商标使用与保护的意识上，国外是商标等着商品，而在国内则有不少是商品等着商标。企业商标意识的落后，就容易失去参与国际市场竞争的能力。
“五千年文博园”商标异议复审尘埃落定了，愿我市其它一些企业通过“五千年文博园”商标异议复审这一前因后果，反思一下来加强自我保护意识，重视发挥商标的潜在效益，重视和加强具有知识产权商标的使用和管理。
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