[摘要]胶州市女式T恤哪家好Brandy Melville是意大利当下在年青女孩中最抢手、最受期待的品牌，首要出售途径是电子商务和交际媒体。Brandy Melville一会儿火起来的首要原因既不是其共同的规划个性，也不是其杰出的商品品质，而是在交际媒体抓住了属于自个品牌的年青女孩集体。
Brandy Melville是意大利当下在年青女孩中最抢手、最受期待的品牌，首要出售途径是电子商务和交际媒体。Brandy Melville一会儿火起来的首要原因既不是其共同的规划个性，也不是其杰出的商品品质，而是在交际媒体抓住了属于自个品牌的年青女孩集体。
Brandy Melville是意大利当下在年青女孩中最抢手、最受期待的品牌，首要出售途径是电子商务和交际媒体。在意大利，其线下门店仅18家。Brandy Melville的商品线十分广泛，商品规划简单个性夸大，商品包含露脐上衣、高腰裤、宽松毛衣等。这个品牌的花费者基本都是身段苗条的长头发白肌肤女孩。
五年前，这家公司还没有进入美国商场，在之前的一次品牌查询中，这家品牌连花费者最喜欢穿的服装品牌的前十名都没有进。可是凭借着交际媒体，Brandy Melville俄然大热，依据Piper Jaffray的关于青少年花费的最新查询显现，Brandy Melville成为年青女孩最喜欢穿的品牌。那么这家品牌是如何火起来的？疾速兴起的品牌是不是存在着败局的风险？
交际媒体对接年青集体
交际媒体毫无疑问地成为了品牌能够发挥无穷推广潜力的阵地，由于交际媒体大热的品牌也不断添加。Brandy Melville的疾速生长得益于图像共享交际媒体Instagram，如今它的公司账号有两百万的粉丝，这些粉丝大都是消瘦长发白肌肤的美丽女孩。她们在自个的账号共享穿戴Brandy Melville服装的图像，这其中有一有些是被Brandy Melville雇佣的作业模特，另一有些则是这个品牌的忠诚花费者。有很多粉丝，由于共享穿戴Brandy Melville的服装而在网络知名。比方，16岁年青女孩Kjerstin没有为Brandy Melville作业前，在Instagram上的粉丝只要3000，如今则有24000，不断添加的年青女孩有时会进入她作业的门店需要和她合影。别的一个职工Alex Centomo自从为Brandy Melville作业今后，Instagram的粉丝数量到达201000。
能够在交际媒体如此得人心，Brandy Melville也是下了一番功夫的。该品牌有个商品查询研究小组，共20人，成员全部是年青女孩。这个团队担任挑选最新的样式，当她们想出十分Cool的自个喜欢的东西的时分，就会把这些元素放到T恤上去，然后规划成商品。最后，商品会由Brandy Melville推广团队的人寄给一些作业模特和年青女孩，挑选专门的摄影师为她们拍摄相片，并且会细心鉴别哪些相片能够放到交际媒体上去。
均码战略的不和与正面
除了用心在交际媒体运营，Brandy Melville别的一个引人关注的是其均码的商品战略。尽管这个战略导致了极大的争议，可是Brandy Melville仍是坚持均码战略，由于这不仅是其商品战略更是其推广战略。所以在Brandy Melville店铺显眼处会看到：“均码适合所有人!”
关于均码战略持对立定见的更多是从品牌轻视女人身段视点说事。博客主Laura Zaneuth认为，她不能支撑Brandy Melville这个品牌的均码战略，由于这是对大有些女人的轻视，这个公司即是在通知女人，没有好身段是不能穿咱们品牌的衣服的。她不能忍耐一个太重视女人身段的品牌，由于对很多女人来说这是伤自尊的工作。学生Rini Sampath在南加州大学校园报纸的专栏中写道：依据Los Angeles Times的查询报告显现，美国妇人的均匀尺度是14，所以即使是翻遍Brandy Melville的衣架，露脐上衣和超短裙也不能满意美国大有些人群的需要。
持对立态度的大多数是从女人身段视点思考，可是从制作商视点思考，均码战略则是另一番意思。Brandy Melville坚持只做均码，并不是轻视穿不下这个品牌的女孩子的身段，而是出于本钱思考，既然品牌定位为年青的女孩，那么价位就不能偏高，假如追加多个尺码，从制作视点思考即是添加本钱，而大有些年青女孩就应该穿得下均码，没必要为了一两个特别体型的女孩提高全体的本钱，这样反而不利于全体品牌的定位。
零售家语：品牌寿命几许？
Brandy Melville一会儿火起来的首要原因既不是其共同的规划个性，也不是其杰出的商品品质，而是在交际媒体抓住了属于自个品牌的年青女孩集体。它仅仅制作了一点论题，营造了一点空气，我们就开端喜欢它、穿它、自觉在交际媒体传达它、在网络购买它，然后关于一个品牌的游戏就开端了!
从前大热于美国80年代和90年代的青年品牌Abercrombie &Fitch(A&F)凭借着嬉皮笑脸半赤裸的男女混合画面广告导致了青少年关于这个品牌的喜欢和热心，可是却引来了家长的烦恼。而跟着花费者的老练，如今A&F现已开端走下坡路。Brandy Melville的商场推广战略或多或少参考了A&F在80、90年代大热于美国的计划。那么这样的品牌真的能持久嘛？
一个俄然火起来的品牌，正如一夜暴富的人，老是既能导致他人的仰慕，也会导致他人的妒忌。Brandy Melville，经过在交际媒体树立自个的达人圈子，用模特较好的自个形象，经过交际媒体平台发出出去，以此来到达引领自个花费者的意图，不断添加的美丽年青女孩被招引进来，经过自觉主动地传达使得这个品牌知名度进一步提高，利用年青女孩小组做商品调研小组，这些都是Brandy Melville在为获取自个花费集体的心所做的尽力。所以它火起来必定有其道理，一夜“暴富”老是他人看到的刹那间表象，看不到的是“暴富”前点点滴滴的尽力。
均码战略是Brandy Melville为了节约本钱而做出的挑选，仅仅跟着后期争议变大，推广团队就抓住了这个论题点，顺势而为，假势推广，这也不失为一种好的手法。
一个靠炒作火起来的品牌简单遭人妒忌是现实，可是一个靠炒作火起来的品牌死得快也是现实。Brandy Melville学了A&F的推广战略，并且取得成功，假如在今后能更加重视商品品质以及商品规划，那么这个品牌或许能够防止靠炒作死得快的悲惨剧命运!